《營銷策劃理論與實踐（第4版）》以企業(yè)營銷策劃核心任務與方法為基礎，以營銷策劃崗位核心任職能力要求為依據，創(chuàng)建出營銷策劃課程獨立、完整的方法體系，主要論述了營銷策劃思維與謀略、市場調研、市場定位、品牌與產品、價格與分銷、廣告?zhèn)鞑�、公關傳播和促銷活動策劃。
第4版修訂根據振興實體經濟提升中國質造打造中國品牌實現轉型升級的戰(zhàn)略背景，客觀分析互聯網和電商對中國經濟與市場營銷的作用影響，重點更新了營銷策劃思維、方法與手段，廣告、公關和促銷等營銷傳播方式，具有符合中央戰(zhàn)略決策的導向性和市場發(fā)展變化的趨勢性，接軌營銷實戰(zhàn)的前沿性和實戰(zhàn)運用的可操作性。
《營銷策劃理論與實踐（第4版）》既是高校營銷專業(yè)的優(yōu)秀教材，又是企業(yè)營銷培訓的實戰(zhàn)教材。
本書既是高校營銷專業(yè)的優(yōu)秀教材又是企業(yè)營銷培訓的實戰(zhàn)教材。
朱華鋒
全國優(yōu)秀中青年教師，省級教學名師，全省模范教師，省級專業(yè)帶頭人，安徽行政學院（安徽經濟管理學院）教授，省級營銷名師工作室主持人，營銷理論與營銷實踐兩棲專家，代表性著作：《政府營銷論綱》《中國市場營銷策劃》《營銷策劃理論與實踐》《促銷活動策劃與執(zhí)行》《營銷管理職能與實務》。
朱芳菲
畢業(yè)于中國科學技術大學科技傳播與科技政策系，傳播學碩士，安徽行政學院（安徽經濟管理學院）講師，營銷傳播重點學科專業(yè)建設團隊核心成員，主要研究方向：政府公關與形象傳播、公共政策傳播等。
總序
重歸價值營銷（第4版前言）
要目概覽
第一章 營銷策劃導論
第一節(jié) 營銷策劃概念
策劃與營銷策劃·營銷策劃與市場營銷·營銷策劃的內容范疇·營銷策劃的組織形式·營銷策劃的特征與本質要求
第二節(jié) 營銷策劃思維
營銷現狀調研·營銷目標規(guī)劃·營銷方案策劃·營銷方案論證·營銷執(zhí)行控制·營銷效果評估
第三節(jié) 營銷策劃謀略
審時度勢，因勢利導·守正出奇，正合奇勝·洞察市場，牽引消費
第四節(jié) 營銷策劃誤區(qū)防范
迷戀轟動．迷戀新奇．迷戀點子．迷戀炒作．實戰(zhàn)分享
第五節(jié) 營銷策劃方案編寫
營銷策劃方案的內容與結構·營銷策劃方案編寫的原則和技巧
第二章 市場調研策劃
第一節(jié) 市場調研策劃與執(zhí)行流程
確定調研目的·確定調研方法·確定調研對象·設計調查問卷·招聘培訓訪員·執(zhí)行實地調查·資料統(tǒng)計分析·撰寫調研報告
第二節(jié) 營銷環(huán)境調研策劃
宏觀環(huán)境調研策劃·流通渠道調研策劃·傳播媒體調研策劃
第三節(jié) 市場需求調研策劃
市場現狀調研策劃·市場趨勢調研策劃·消費心理與行為調研策劃
第四節(jié) 市場競爭調研策劃
競爭格局調研策劃·競爭策略調研策劃·企業(yè)自身調研策劃·實戰(zhàn)分享
第五節(jié) 營銷策略調研策劃
新產品概念測試策劃·新產品定價測試策劃·廣告創(chuàng)意測試策劃
第六節(jié) 營銷績效調研策劃
產品銷售監(jiān)測策劃·用戶滿意度調研策劃·品牌形象調研策劃·實戰(zhàn)分享
第三章 市場定位策劃
第一節(jié) 市場定位策劃概述
市場定位的內涵·市場定位策劃的順序·市場定位的傳播
第二節(jié) 企業(yè)定位策劃
企業(yè)定位策劃的本質·產業(yè)領域定位策劃·市場地位定位策劃·盈利模式定位策劃·發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃·實戰(zhàn)分享
第三節(jié) 品牌定位策劃
定位產品品類·定位目標消費者·定位核心價值·定位消費場景·定位市場地位
第四節(jié) 產品定位策劃
屬性定位：產品品種角色定位·根本定位：目標消費者定位
基本定位：產品整體概念分層定位·動態(tài)定位：產品壽命周期動態(tài)定位
第五節(jié) 企業(yè)形象策劃
企業(yè)形象與CI策劃·企業(yè)形象(CI)策劃的時機·企業(yè)形象(CI)策劃的內容·企業(yè)形象(CI)策劃的流程
第四章 品牌策劃
第五章 產品策劃
第六章 價格策劃
第七章 分銷渠道策劃
第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉?br />第九章 公關傳播策劃
第十章 促銷活動策劃
實戰(zhàn)分享索引
書單推薦
