21世紀(jì)的這十七年間，全球經(jīng)濟(jì)、政治和社會等領(lǐng)域的巨大變化極大地改變了全球市場的經(jīng)營環(huán)境，英國脫歐、特朗普新政等使這些國家和地區(qū)的市場環(huán)境變得更加撲朔迷離。所有參與國際競爭的企業(yè)都必須重新審視這些變化，理解這種變革背景中的營銷也因此變得越來越重要。本書正是在此大背景下，在xx出版社的大力推動和幫助下完成的。

我們在多年的國際市場營銷教學(xué)和相關(guān)領(lǐng)域的科研經(jīng)歷基礎(chǔ)上，吸取國內(nèi)外優(yōu)秀同類教材精華，并兼顧當(dāng)前和未來全球經(jīng)濟(jì)局勢的變化以及本科教育的需要，經(jīng)過編寫組和出版社編輯的多次充分討論，形成了本書的編寫大綱，力圖突出三大特點。其一是緊貼全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展局勢，詮釋國際市場營銷基本原理的新內(nèi)涵。其二，強(qiáng)化國際營銷環(huán)境評估的重要地位和作用。為了幫助國際營銷者恰當(dāng)?shù)卦u估撲朔迷離的經(jīng)營環(huán)境，我們用了特別多的篇幅從文化、自然與經(jīng)濟(jì)、政治與法律等角度，詳細(xì)闡述各種環(huán)境因素對國際營銷活動的深刻影響，并著重強(qiáng)調(diào)文化和政治環(huán)境對國際營銷深刻而久遠(yuǎn)的影響。其三，吸取和采納了國內(nèi)外本學(xué)科領(lǐng)域的最新成果。

本書既有堅實的理論基礎(chǔ)，又有很強(qiáng)的實用性，內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。全書由五大篇共15章構(gòu)成。第一篇國際市場營銷概論，包括國際市場營銷導(dǎo)論和國際市場營銷理論基礎(chǔ)兩章；第二篇國際市場營銷的全球環(huán)境包括國際市場評估的文化因素、自然與經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政治和法律環(huán)境三章；第三篇制定國際市場營銷戰(zhàn)略，包括國際市場營銷調(diào)研與市場需求評估、國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略和國際市場競爭戰(zhàn)略四章；第四篇是設(shè)計國際市場營銷組合，包括國際市場的產(chǎn)品和服務(wù)、國際市場定價策略、國際分銷渠道和國際廣告與整合營銷傳播四章；第五篇國際營銷組織與控制，包括國際營銷組織和國際營銷控制兩章。

每一章都通過能反映全球經(jīng)濟(jì)局勢的全球視角引出正文，以激發(fā)學(xué)習(xí)者的興趣，強(qiáng)化對國際市場營銷相關(guān)概念、觀點和戰(zhàn)略的理解。同時，沿用多數(shù)教材的習(xí)慣做法，本書同樣設(shè)計了每一章的學(xué)習(xí)目標(biāo)，配合學(xué)習(xí)目標(biāo)安排了識記概念、簡答思考、討論和實踐應(yīng)用等多種練習(xí)內(nèi)容，以幫助教師教學(xué)和學(xué)習(xí)者檢驗知識的把握程度。

本書編寫組由廣東外語外貿(mào)大學(xué)商學(xué)院的陽林、李青、賴?yán)凇⒗蠲絷�、劉玉芽共五位老師組成。具體分工如下：陽林老師負(fù)責(zé)編寫第一、二、三、四、五和第十三章；李青老師負(fù)責(zé)編寫第六章；賴?yán)诶蠋熦?fù)責(zé)編寫第七、八、九章；劉玉芽老師負(fù)責(zé)編寫第十、十一章；李敏暾老師負(fù)責(zé)編寫第十二、十四和十五章。趙瑋茜等同學(xué)參與了本書編寫資料的收集整理，為本書的組稿付出了辛勤的勞動。全書主要由陽林、李青、賴?yán)诶蠋熦?fù)責(zé)確定編寫原則并統(tǒng)稿。

在本書的編寫過程中，我們參考和查閱了大量的文獻(xiàn)資料，直接引用了眾多的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在此我們特別誠懇地向本書借鑒的大量國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的著作者和出版者以及MBA智庫、百度百科、360百科等網(wǎng)絡(luò)資源的貢獻(xiàn)者致以衷心的感謝，正是大家的無私貢獻(xiàn)共同推動著國際營銷理論和實踐的發(fā)展。我們的努力僅僅體現(xiàn)在對所有成果的質(zhì)樸總結(jié)，由于我們的編寫能力和視野的局限，書中難免出現(xiàn)不當(dāng)甚至錯訛表述，懇請大家批評指正，并期待大家的寶貴意見和建議，以幫助我們改進(jìn)和提高。

編者

2017年10月