本書突出了理實(shí)一體化的教材編寫理念，分為三部分：1.跨境電商基礎(chǔ)知識(shí)。包括跨境電商形成與發(fā)展、跨境電商職業(yè)素養(yǎng)、跨境電商市場(chǎng)及平臺(tái)分析、跨境電商支付與物流；2.跨境電商平臺(tái)實(shí)操。選取最具有代表性的速賣通平臺(tái)，包括選品、店鋪開(kāi)通、店鋪裝修、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品推廣、數(shù)據(jù)分析、客服等一系列的店鋪策劃及運(yùn)營(yíng)過(guò)程；3.跨境電商風(fēng)險(xiǎn)防范。包括國(guó)際貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)、國(guó)際貿(mào)易投訴及糾紛處理。
理論部分精煉夠用，實(shí)踐部分脈絡(luò)清晰易懂；
為高職院校經(jīng)管、外語(yǔ)類學(xué)生量身打造。
直接針對(duì)一線應(yīng)用，實(shí)操性強(qiáng)，簡(jiǎn)明易懂
分為三部分：1.跨境電商基礎(chǔ)知識(shí)。包括跨境電商形成與發(fā)展、跨境電商職業(yè)素養(yǎng)、跨境電商市場(chǎng)及平臺(tái)分析、跨境電商支付與物流；2.跨境電商平臺(tái)實(shí)操。選取最具有代表性的速賣通平臺(tái)，包括選品、店鋪開(kāi)通、店鋪裝修、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品推廣、數(shù)據(jù)分析、客服等一系列的店鋪策劃及運(yùn)營(yíng)過(guò)程；3.跨境電商風(fēng)險(xiǎn)防范。包括國(guó)際貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)、國(guó)際貿(mào)易投訴及糾紛處理。
南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，長(zhǎng)期從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電商原理、電商實(shí)務(wù)、網(wǎng)站 推廣、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理等課程的教學(xué)，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，積極參與校企合作，教材編寫經(jīng)驗(yàn)豐富
第1篇 跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)
第1章 跨境電子商務(wù)的形成與發(fā)展 2
1.1 了解跨境電子商務(wù) 2
1.2 我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展歷程 5
1.3 我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展特點(diǎn)及趨勢(shì) 6
1.4 跨境電子商務(wù)的相關(guān)政策 8
第2章 跨境電子商務(wù)人才專業(yè)素養(yǎng) 14
2.1 跨境電子商務(wù)從業(yè)人員的崗位職責(zé) 14
2.2 跨境電子商務(wù)從業(yè)人員的職業(yè)能力要求 16
第3章 跨境電子商務(wù)市場(chǎng)及平臺(tái)分析 18
3.1 跨境電子商務(wù)市場(chǎng) 18
3.2 跨境電子商務(wù)平臺(tái) 23
第4章 跨境電子商務(wù)支付與物流 30
4.1 跨境電子商務(wù)支付 30
4.2 跨境電子商務(wù)物流 40
第2篇 跨境電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)操
第5章 選品與定價(jià) 57
5.1 選品 57
5.2 定價(jià) 65
第6章 店鋪開(kāi)通 70
6.1 速賣通入駐要求 70
6.2 開(kāi)通店鋪 72
第7章 店鋪裝修 77
7.1 視覺(jué)美工概述 78
7.2 店鋪裝修原則 78
7.3 店鋪首頁(yè)設(shè)計(jì) 84
7.4 店鋪詳情頁(yè)設(shè)計(jì) 90
第8章 店鋪營(yíng)銷 94
8.1 自主營(yíng)銷 94
8.2 平臺(tái)活動(dòng) 100
8.3 客戶管理與營(yíng)銷 103
8.4 聯(lián)盟營(yíng)銷 106
第9章 店鋪推廣 111
9.1 直通車推廣 111
9.2 SEO推廣 120
9.3 SNS營(yíng)銷推廣 124
第10章 數(shù)據(jù)分析 129
10.1 數(shù)據(jù)分析概述 130
10.2 流量分析 131
10.3 商品分析 137
第11章 客戶服務(wù) 142
11.1 跨境電子商務(wù)溝通的特點(diǎn) 143
11.2 速賣通詢盤回復(fù)技巧 147
11.3 境外客戶視角的問(wèn)題及解答 151
11.4 速賣通信用評(píng)價(jià)體系 153
11.5 賣家服務(wù)等級(jí) 155
第12章 跨境電子商務(wù)移動(dòng)端簡(jiǎn)介 159
12.1 移動(dòng)電子商務(wù)的崛起 160
12.2 跨境電子商務(wù)類App 161
12.3 移動(dòng)電子商務(wù)營(yíng)銷 166
第3篇 跨境電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范與糾紛處理
第13章 跨境電子商務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)及防范 170
13.1 跨境支付風(fēng)險(xiǎn)及防范 171
13.2 跨境物流風(fēng)險(xiǎn)及防范 175
13.3 知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)及防范 179
第14章 跨境電子商務(wù)糾紛處理 184
14.1 跨境電子商務(wù)常見(jiàn)的糾紛類型 185
14.2 跨境電子商務(wù)糾紛處理 187
參考文獻(xiàn) 191
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