創(chuàng)意是設計的靈魂,設計的內涵又是文化,設計若離開文化的支撐則如同無源之水。本書立足于我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為創(chuàng)意儲備廣博的素材，為設計提供無盡的靈感。人類創(chuàng)造文化的過程，也是選擇和淘汰的過程，保留下來的，大都是人類文化的精華，我國的仰韶文化距今已有５０００ ~ ７０００ 年了，其彩陶圖案豐富多彩，有魚紋、鳥紋和蛙紋等多種逼真的動物形態(tài)，栩栩如生，古埃及文化，距今有５０００ 多年的歷史，其科學藝術水準令人嘆為觀止。
我們不能一提傳統(tǒng)文化，就聯想到“落后”，我們身上都肩負著一份責任———傳承和發(fā)展，我們驕傲于祖輩創(chuàng)造的文明智慧: 天人合一、道法自然的生態(tài)觀，仁義禮智、和諧寬厚的社會觀，而這些思想智慧的體現就在于生活中的器物運用，沉淀下來就是中國元素，什么是中國元素? 中國元素就是一種歷史的、民俗的符號:程式化的京劇臉譜，溫潤潔雅的“青花” 彩釉，華美精致的明式家具設計大師
菲利普􀅰斯塔克(Ｐｈｉｌｉｐｐｅ Ｓｔａｒｃｋ) 在創(chuàng)作中國意向題材的作品時，用的便是牡丹，牡丹就是他眼里的中國符號。有人將“中國” 落實到一片“祥云”、一首“詩詞”、一朵“牡丹”、一個“如意” 上。由此觀之。傳統(tǒng)文化的傳承和表現手段永遠都是有人文精神的設計師要思考并在設計作品中實踐的命題，也正是我們現代設計的有力支撐�！爸袊鴤鹘y(tǒng)文化與創(chuàng)意設計” 是面向創(chuàng)意設計大類設置的專業(yè)基礎課。
本書不僅為廣告設計、平面設計、園林藝術設計、包裝設計、動漫設計、數字媒體藝術等提供創(chuàng)意與設計素材及靈感，而且作為傳承中國傳統(tǒng)文化的普及讀本，也適合高職高專其他專業(yè)使用。習近平總書記在省部級主要領導干部學習貫徹十八屆三中全會精神全面深化改
革專題研討班開班式上的講話中強調: “要加強對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，努力實現中華傳統(tǒng)美德的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去”好風憑借力，揚帆正當時，我們致力于傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，保護民族的根與魂。 我們傾情于培養(yǎng)優(yōu)秀現代創(chuàng)意設計人才，提升“中國智造” 的核心競爭力。
本書由荊愛珍、盧志寧任主編ꎬ 付玉霞、趙君玉、劉曉月任副主編，參加編寫的還有王晴、石蘊偉。由于編者水平所限，書中難免有疏漏之處，敬請廣大讀者批評指正。