前言

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才已經(jīng)成為眾企業(yè)的剛需，越來越多的企業(yè)注重線上與線下聯(lián)合營(yíng)銷，如線下投放電梯廣告、電子屏廣告等傳統(tǒng)廣告，線上投放搜索引擎廣告、微博廣告、微信朋友圈廣告，在各大網(wǎng)站上投放軟文廣告，這種全方位的整合式營(yíng)銷，已經(jīng)被廣泛認(rèn)可。

在這種背景下，院校培養(yǎng)的適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展需要的各類人才，不僅要具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思維認(rèn)知，還應(yīng)該掌握目前市場(chǎng)上常見網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的使用方法，具備獨(dú)立完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的能力，真正對(duì)接企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)人才需求，讓學(xué)生掌握到更多職場(chǎng)工作技巧。

基于此考慮，為了滿足市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的需求，更好地對(duì)接企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才技能的要求，編者與北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)股份有限公司共同聯(lián)手，采訪眾多行業(yè)新媒體營(yíng)銷達(dá)人、企業(yè)專家等，從實(shí)際操作入手，編寫完成本書。

本書介紹了目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主流營(yíng)銷工具及其使用方法，區(qū)別于傳統(tǒng)教材，更注重實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，通過真實(shí)案例操作與實(shí)戰(zhàn)，能夠讓學(xué)生快速掌握搜索引擎營(yíng)銷、EDM（電子郵件營(yíng)銷）、新媒體營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷和其他營(yíng)銷工具的操作技能。

編者

2020年4月