本書共分為8章。第1章重點介紹了農(nóng)村電商的概念、分類、發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，引導(dǎo)讀者全面認識農(nóng)村電商；第2章重點講解了農(nóng)產(chǎn)品電商化需要注意事項，包括農(nóng)產(chǎn)品用戶畫像方法、產(chǎn)品賣點挖掘技巧、產(chǎn)品文案策劃注意事項，易于操作和實踐。第3章重點講解了農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃需要注意事項，包括農(nóng)產(chǎn)品命名、標識設(shè)計和包裝設(shè)計的方法，農(nóng)產(chǎn)品的價格策略、渠道策略和促銷策略，農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣策劃的方法；第4章重點講解了農(nóng)村電商平臺化運營，包括基于淘寶、京東、1688平臺的電商運營方法；第5章重點講解了農(nóng)村電商社交化運營，包括微信運營、微店運營、***以及眾籌運營的方法和技巧；第6章重點講解了農(nóng)村電商短視頻和直播運營，包括短視頻和直播運營的流程及運營方法；第7章重點講解了農(nóng)村電商物流的特點、模式及發(fā)展趨勢；第8章重點講解了農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)及團隊的打造。
1.從農(nóng)村電商業(yè)態(tài)講起，重點落在農(nóng)產(chǎn)品電商運營上，讓讀者掌握有用、實用、可借鑒的農(nóng)村電商知識。
2.農(nóng)產(chǎn)品電商化、農(nóng)村電商品牌營銷策劃、農(nóng)村電商平臺運營、農(nóng)村電商社會化營銷、農(nóng)村電商物流、農(nóng)村電商團隊打造。
3.結(jié)合案例講解內(nèi)容，配套PPT、教案等豐富教學(xué)資源。
柳西波，河北省技術(shù)能手，阿里巴巴金牌講師，百度營銷大學(xué)講師，邢臺市就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)專家，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問。主持參與市廳級課題7 項，申請專利4項。研究方向：農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用、電子商務(wù)精準扶貧、新型職業(yè)農(nóng)民培育。參與河北省農(nóng)村電商全覆蓋、河北省新型職業(yè)農(nóng)民培育 、河北省剩余勞動力就地就近轉(zhuǎn)移工程。
第一章 農(nóng)村電商概述
第一節(jié) 農(nóng)村電商的概念 3
第二節(jié) 農(nóng)村電商的分類與特征 4
第三節(jié) 農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀與機遇 8
第四節(jié) 農(nóng)村電商的社會價值 14
第五節(jié) 國外農(nóng)村電商的發(fā)展概況與啟示 16
思考與練習(xí) 18
第二章 農(nóng)產(chǎn)品電商化
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品需求分析 21
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品用戶畫像 23
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品賣點挖掘 26
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品拍攝技巧 29
第五節(jié) 商品文案策劃 38
思考與練習(xí) 41
第三章 農(nóng)產(chǎn)品電商品牌與營銷策劃
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌定位 43
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌命名策略 47
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝策略 54
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌價格策略 59
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌渠道策略 66
第六節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣策略 69
思考與練習(xí) 77
第四章 農(nóng)村電商平臺運營
第一節(jié) 農(nóng)村電商淘寶平臺運營 81
第二節(jié) 農(nóng)村電商京東平臺運營 98
第三節(jié) 農(nóng)村電商 1688 平臺運營 111
思考與練習(xí) 122
第五章 農(nóng)村電商社交運營
第一節(jié) 基于微信的農(nóng)村電商運營 124
第二節(jié) 農(nóng)村電商的微店運營與推廣 135
第三節(jié) 農(nóng)村電商拼多多運營 143
第四節(jié) 農(nóng)村電商眾籌運營 156
思考與練習(xí) 163
第六章 農(nóng)村電商短視頻與直播運營
第一節(jié) 農(nóng)村電商短視頻運營 165
第二節(jié) 農(nóng)村電商直播運營 178
思考與練習(xí) 186
第七章 農(nóng)村電商物流
第一節(jié) 農(nóng)村電商物流概述 188
第二節(jié) 農(nóng)村電商物流模式 193
第三節(jié) 生鮮電商物流 198
思考與練習(xí) 206
第八章 農(nóng)村電商團隊打造
第一節(jié) 農(nóng)村電商企業(yè)架構(gòu) 208
第二節(jié) 農(nóng)村電商崗位職責(zé)與職業(yè)要求 210
第三節(jié) 農(nóng)村電商人才培養(yǎng) 212
第四節(jié) 農(nóng)村電商團隊激勵 213
第五節(jié) 農(nóng)村電商團隊考核 217
思考與練習(xí) 220
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