本書共分8個項目，從網(wǎng)絡營銷體系認知入手，掌握網(wǎng)絡營銷基礎理論，分析網(wǎng)絡營銷客戶與市場，開展網(wǎng)絡產(chǎn)品調(diào)研與定位，合理運用網(wǎng)絡營銷策略，推廣企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)網(wǎng)站，制定網(wǎng)絡營銷策劃方案，評估網(wǎng)絡營銷效果，提升企業(yè)網(wǎng)絡品牌形像。最后以2個企業(yè)網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)綜合案例供讀者學習研究和借鑒。
本教材根據(jù)中職學生特點與認知規(guī)律，遵循“適用、夠用、綜合”的教學原則，以互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新為前提，以新理念、新技術、新平臺為基礎，依托網(wǎng)絡營銷真實崗位與工作任務，以網(wǎng)絡營銷基礎理論、應用內(nèi)容、推廣方法、效果評估為框架體系，以“三只松鼠”的經(jīng)典案例貫通各項目的內(nèi)容與任務，形成理論體系完整，實務應用易學，具有很強的針對性、完整性、實用性和豐富性等鮮明特色。