模塊1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) （1）
項(xiàng)目1 了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) （2）
任務(wù)1.1 理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) （3）
任務(wù)1.2 明確市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù) （11）
項(xiàng)目總結(jié) （17）
知識(shí)訓(xùn)練 （17）
綜合實(shí)訓(xùn) （18）
項(xiàng)目2 洞悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展 （20）
任務(wù)2.1 洞悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新需求 （21）
任務(wù)2.2 洞悉營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新趨勢(shì) （24）
項(xiàng)目總結(jié) （27）
知識(shí)訓(xùn)練 （27）
綜合實(shí)訓(xùn) （28）
模塊2 尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì) （30）
項(xiàng)目3 市場(chǎng)調(diào)研 （31）
任務(wù)3.1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 （32）
任務(wù)3.2 掌握市場(chǎng)調(diào)研方法 （37）
任務(wù)3.3 運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研技術(shù) （43）
項(xiàng)目總結(jié) （48）
知識(shí)訓(xùn)練 （48）
綜合實(shí)訓(xùn) （49）
項(xiàng)目4 分析市場(chǎng)環(huán)境 （51）
任務(wù)4.1 認(rèn)識(shí)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 （52）
任務(wù)4.2 分析宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 （55）
任務(wù)4.3 分析微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 （63）
任務(wù)4.4 運(yùn)用SWOT分析法 （70）
項(xiàng)目總結(jié) （73）
知識(shí)訓(xùn)練 （73）
綜合實(shí)訓(xùn) （75）
項(xiàng)目5 分析消費(fèi)者行為 （77）
任務(wù)5.1 了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為特點(diǎn) （78）
任務(wù)5.2 掌握消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式 （81）
任務(wù)5.3 掌握消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程 （85）
任務(wù)5.4 分析影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的
主要因素 （88）
項(xiàng)目總結(jié) （94）
知識(shí)訓(xùn)練 （94）
綜合實(shí)訓(xùn) （96）
模塊3 確定目標(biāo)市場(chǎng) （97）
項(xiàng)目6　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇 （98）
任務(wù)6.1　掌握市場(chǎng)細(xì)分 （100）
任務(wù)6.2　選擇目標(biāo)市場(chǎng) （108）
項(xiàng)目總結(jié) （115）
知識(shí)訓(xùn)練 （116）
綜合實(shí)訓(xùn) （117）
項(xiàng)目7　市場(chǎng)定位 （119）
任務(wù)7.1 掌握市場(chǎng)定位的作用、
步驟及原則 （120）
任務(wù)7.2 確立市場(chǎng)定位的方法 （124）
任務(wù)7.3 選擇目標(biāo)市場(chǎng)定位的策略 （130）
項(xiàng)目總結(jié) （133）
知識(shí)訓(xùn)練 （133）
綜合實(shí)訓(xùn) （135）
模塊4 制定營(yíng)銷(xiāo)策略 （137）
項(xiàng)目8　制定產(chǎn)品策略 （138）
任務(wù)8.1 了解產(chǎn)品概念與分類 （139）
任務(wù)8.2 掌握產(chǎn)品生命周期策略 （145）
任務(wù)8.3 制定產(chǎn)品組合策略 （150）
任務(wù)8.4 制定新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 （153）
任務(wù)8.5 制定產(chǎn)品品牌策略 （159）
任務(wù)8.6 制定產(chǎn)品包裝策略 （164）
項(xiàng)目總結(jié) （168）
知識(shí)訓(xùn)練 （168）
綜合實(shí)訓(xùn) （171）
項(xiàng)目9　制定價(jià)格策略 （173）
任務(wù)9.1　掌握影響定價(jià)的主要
因素 （174）
任務(wù)9.2　選擇定價(jià)方法 （180）
任務(wù)9.3　制定定價(jià)策略 （185）
項(xiàng)目總結(jié) （194）
知識(shí)訓(xùn)練 （195）
綜合實(shí)訓(xùn) （197）
項(xiàng)目10 制定渠道策略 （199）
任務(wù)10.1 了解營(yíng)銷(xiāo)渠道的概念及
功能 （200）
任務(wù)10.2 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)渠道的主要
參與者 （204）
任務(wù)10.3 設(shè)計(jì)與管理營(yíng)銷(xiāo)渠道 （208）
項(xiàng)目總結(jié) （213）
知識(shí)訓(xùn)練 （213）
綜合實(shí)訓(xùn) （214）
項(xiàng)目11 制定促銷(xiāo)策略 （216）
任務(wù)11.1 了解促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
策略 （217）
任務(wù)11.2 人員推銷(xiāo)策略 （222）
任務(wù)11.3 廣告策略 （229）
任務(wù)11.4 營(yíng)業(yè)推廣策略 （239）
任務(wù)11.5 公共關(guān)系策略 （245）
項(xiàng)目總結(jié) （251）
知識(shí)訓(xùn)練 （251）
綜合實(shí)訓(xùn) （253）
模塊5 實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)組織管理 （257）
項(xiàng)目12 構(gòu)建市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織 （258）
任務(wù)12.1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織 （260）
任務(wù)12.2 建立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織 （264）
項(xiàng)目總結(jié) （272）
知識(shí)訓(xùn)練 （273）
綜合實(shí)訓(xùn) （274）
項(xiàng)目13 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與控制 （276）
任務(wù)13.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行 （277）
任務(wù)13.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制 （280）
項(xiàng)目總結(jié) （287）
知識(shí)訓(xùn)練 （287）
綜合實(shí)訓(xùn) （289）
參考文獻(xiàn) （292）