價(jià)值，可以用來(lái)衡量許許多多的事物。尤其在市場(chǎng)上，價(jià)值決定了商品或服務(wù)的價(jià)格。市場(chǎng)是獲得商品或服務(wù)的場(chǎng)所，在市場(chǎng)中顧客可根據(jù)自身對(duì)價(jià)值的判斷、標(biāo)定的價(jià)格、商品能滿足需求的程度來(lái)自由選擇商品或服務(wù)。為了敘述簡(jiǎn)單，本書中通常所說(shuō)的產(chǎn)品即指產(chǎn)品和服務(wù)。
　　市場(chǎng)由三個(gè)要素組成：客戶、產(chǎn)品和交易，核心是產(chǎn)品。而產(chǎn)品是由企業(yè)生產(chǎn)和提供的，能夠滿足特定人群的需求，能夠被特定的人群知悉并獲得。對(duì)于企業(yè)而言，產(chǎn)品銷售到客戶手中即實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值的變現(xiàn)。
　　所以，用最精簡(jiǎn)的語(yǔ)言來(lái)描述，企業(yè)的全部核心就是價(jià)值與變現(xiàn)，也因此本書的書名確定為《價(jià)值與變現(xiàn)》。
　　我們有時(shí)把辦企業(yè)看得很簡(jiǎn)單，認(rèn)為只要注冊(cè)完即可。其實(shí)，企業(yè)是很復(fù)雜的轉(zhuǎn)化機(jī)構(gòu)，稍有不慎就可能破產(chǎn)倒閉，給企業(yè)家和投資人帶來(lái)巨大的損失。
　　不論怎么看待，企業(yè)的使命就是：價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值變現(xiàn)。
　　圍繞使命的達(dá)成，企業(yè)要做的事情非常多，這是因?yàn)樾枰�許許多多、方方面面的條件、保障、支撐、轉(zhuǎn)化，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
　　所以，以價(jià)值與變現(xiàn)為提綱挈領(lǐng)的抓手和著眼點(diǎn)來(lái)深入分析和探討企業(yè)的全部要素，便是本書的目標(biāo)。在探討的基礎(chǔ)上，也希望本書能夠?qū)ζ髽I(yè)家、創(chuàng)業(yè)者，乃至企業(yè)的普通員工有借鑒和指導(dǎo)意義。
　　我個(gè)人在看待問(wèn)題、分析理解問(wèn)題過(guò)程中，深刻體會(huì)到了兩個(gè)層次：大道至簡(jiǎn)與博大精深。以這兩個(gè)層次的理念為指導(dǎo)，本書在論述主要概念的時(shí)候力求至簡(jiǎn)，在分析、闡述、講清楚具體問(wèn)題的時(shí)候努力做到精深。
　　所以，看本書，可能只是一瞥就夠了；也可能是，在有興趣的情況下仔細(xì)閱讀一遍，又能看到另外一番景象。
　　為了遵從至簡(jiǎn)原則，就讓本書從一篇具有最簡(jiǎn)單風(fēng)格的前言開始吧。