本書共五章內(nèi)容包括:餐飲營銷概論,對(duì)客服務(wù)營銷,菜品設(shè)計(jì)營銷,節(jié)假日及重大活動(dòng)營銷,環(huán)境、品牌及其他營銷。
營銷管理成功,并不一定意味著你的經(jīng)營一定成功,但是營銷管理不到位,你的生意一定不會(huì)興隆。在日益激烈的餐飲業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,營銷管理已經(jīng)是你通向成功的必經(jīng)之路。制定適合自身的營養(yǎng)策略,學(xué)習(xí)先進(jìn)的營銷方法,讀一讀本書,會(huì)給你帶來意想不到的收獲。
前言營銷學(xué)作為一門新興的、獨(dú)立的、綜合性的應(yīng)用科學(xué),在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中,其內(nèi)容不斷豐富、完善和發(fā)展。企業(yè)要想在激烈的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,就不得不打破舊有的游戲規(guī)則。營銷無時(shí)不有,營銷無處不在。餐飲業(yè)作為一個(gè)特殊的行業(yè),既不能照搬其他行業(yè)
徐寶良,畢業(yè)于揚(yáng)州大學(xué)旅游烹飪學(xué)院,中國餐飲業(yè)職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)師、國家高級(jí)西式烹調(diào)師、營養(yǎng)師。曾任多家星級(jí)酒樓總廚助理和酒樓經(jīng)理、東方美食學(xué)院餐飲管理高級(jí)講師,從事餐飲市場(chǎng)營銷、餐飲管理等教學(xué)研究,《美食365》烹飪節(jié)目主持人。
第一章 餐飲營銷概論
第一節(jié) 餐飲營銷的內(nèi)涵
一 餐飲營銷的概念
二 餐飲營銷的意義
第二節(jié) 餐飲營銷觀念和要素
一 現(xiàn)代餐飲營銷觀念
二 餐飲營銷的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性
三 現(xiàn)代餐飲營銷五要素
第三節(jié) 餐飲營銷前景
一 走優(yōu)質(zhì)高效快餐化道路
二 強(qiáng)調(diào)營銷環(huán)境的情調(diào)、氛圍
三 生態(tài)、綠色、保健受到重視
四 提供個(gè)性化、特色化、形象化的服務(wù)
五 重視人們的情感、社交等方面的要求
六 體驗(yàn)新奇性和娛樂性
七 滿足顧客對(duì)信息的需求
八 鼓勵(lì)人們對(duì)文化知識(shí)的追求
九 提升營銷要素中的文化品位
十 迎合都市時(shí)尚及其生活方式
第四節(jié) 餐飲企業(yè)營銷策略新探
一 餐飲企業(yè)存在的問題及原因
二 餐飲服務(wù)業(yè)的特點(diǎn)分析
三 宏觀與微觀對(duì)策
第二章 對(duì)客服務(wù)營銷
第一節(jié) 全員營銷
一 外部營銷
二 內(nèi)部營銷
三 全員營銷
四 服務(wù)營銷
五 推銷的藝術(shù)
第二節(jié) 營銷部位崗位職責(zé)
一 營銷部總監(jiān)
二 客戶經(jīng)理
三 美工
四 營銷部文員
第三節(jié) 客戶服務(wù)營銷
……
第三章 菜品設(shè)計(jì)營銷
第四章 節(jié)假日及重大活動(dòng)營銷
第五章 環(huán)境、品牌及其他營銷
附錄:營銷成功案例