營(yíng)銷管理（英文版·亞洲版第6版）（工商管理經(jīng)典叢書·市場(chǎng)營(yíng)銷系列；高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類雙語(yǔ)教學(xué)課程用書）
定 價(jià)：85 元
叢書名：工商管理經(jīng)典叢書·市場(chǎng)營(yíng)銷系列
- 作者：菲利普·科特勒 凱文·萊恩·凱勒
- 出版時(shí)間：2021/1/1
- ISBN：9787300288482
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.56
- 頁(yè)碼：508
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本書提供了營(yíng)銷管理分析的概念、工具和框架，通過(guò)大量案例形象具體地闡述了營(yíng)銷原理、營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷實(shí)踐。全書聚焦于營(yíng)銷經(jīng)理和高層管理者，在圍繞市場(chǎng)需求和機(jī)會(huì)時(shí)協(xié)調(diào)組織目標(biāo)、能力和市場(chǎng)資源所面臨的重大決策。
·關(guān)注經(jīng)濟(jì)、自然和技術(shù)環(huán)境的巨大變化，尤其是經(jīng)濟(jì)衰退期間營(yíng)銷的創(chuàng)新和可持續(xù)性、綠色營(yíng)銷，以及數(shù)字營(yíng)銷、社交媒體與移動(dòng)營(yíng)銷等。這些新的營(yíng)銷現(xiàn)實(shí)，進(jìn)一步凸顯了營(yíng)銷職能的地位和作用，這是本書最重要的話題。
·關(guān)注亞洲區(qū)域特色，如思想家和商業(yè)領(lǐng)袖（從孔子、孫子到尹鐘龍、卡洛斯·戈恩等）、機(jī)構(gòu)（韓國(guó)財(cái)閥、經(jīng)連會(huì)等）、亞洲趨勢(shì)和事件（中國(guó)加入世界貿(mào)易組織、人口變化等）以及影響亞洲營(yíng)銷的實(shí)踐（關(guān)系、面子、風(fēng)水等）。
菲利普·科特勒（Philip Kotler） 美國(guó)西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院終身教授（S.C. Johnson & Son榮譽(yù)教授），被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA）設(shè)立的“杰出營(yíng)銷學(xué)教育工作者獎(jiǎng)”第一位獲獎(jiǎng)人。AMA稱他為“有史以來(lái)最具影響力的營(yíng)銷人”。
獲芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位、麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。曾在哈佛大學(xué)做過(guò)數(shù)學(xué)方面的博士后，在芝加哥大學(xué)做過(guò)行為科學(xué)方面的博士后。著作眾多，在權(quán)威學(xué)術(shù)期刊發(fā)表了100多篇論文，是唯一榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西獎(jiǎng)”的學(xué)者。擔(dān)任多家公司的營(yíng)銷顧問(wèn)，包括IBM、通用電氣、霍尼韋爾等。著作被翻譯成20多種語(yǔ)言，國(guó)際影響力深遠(yuǎn)。
第Ⅰ篇理解營(yíng)銷管理
第1章21世紀(jì)的營(yíng)銷
第2章制定營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷計(jì)劃
第Ⅱ篇捕捉營(yíng)銷洞察
第3章收集信息和審視環(huán)境
第4章營(yíng)銷調(diào)研及需求預(yù)測(cè)
第Ⅲ篇聯(lián)系顧客
第5章創(chuàng)造顧客價(jià)值、顧客滿意和顧客忠誠(chéng)
第6章分析消費(fèi)者市場(chǎng)
第7章分析企業(yè)市場(chǎng)
第8章識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)市場(chǎng)
第Ⅳ篇建立強(qiáng)勢(shì)品牌
第9章創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
第10章打造品牌定位
第11章競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)
第Ⅴ篇塑造市場(chǎng)供應(yīng)物
第12章制定產(chǎn)品戰(zhàn)略
第13章服務(wù)的設(shè)計(jì)與管理
第14章制定價(jià)格戰(zhàn)略和方案
第Ⅵ篇傳遞價(jià)值
第15章設(shè)計(jì)與管理營(yíng)銷渠道和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)
第16章管理零售、批發(fā)和物流
第Ⅶ篇傳播價(jià)值
第17章設(shè)計(jì)和管理整合營(yíng)銷傳播
第18章管理大眾傳播：廣告、促銷、事件和公共關(guān)系
第19章管理人員傳播：直銷與人員推銷
第Ⅷ篇成功地創(chuàng)造持續(xù)增長(zhǎng)
第20章推出新的市場(chǎng)供應(yīng)物
第21章進(jìn)入全球市場(chǎng)
第22章全方位營(yíng)銷組織管理
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