第1章　互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)論 1
1.1　互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)歷程 2
1.1.1　網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的萌芽階段 2
1.1.2　網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的快速發(fā)展 3
1.1.3　移動(dòng)商業(yè)應(yīng)用的時(shí)代 5
1.2　互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ) 6
1.2.1　電子商務(wù)概念 6
1.2.2　電子商務(wù)分類 7
1.2.3　電子商務(wù)四流 8
1.3　互聯(lián)網(wǎng)定律 8
1.3.1　摩爾定律 8
1.3.2　吉爾德定律 8
1.3.3　梅特卡夫定律 9
1.4　互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)商業(yè)模式 9
1.4.1　長(zhǎng)尾模式 9
1.4.2　體驗(yàn)?zāi)Ｊ? 9
1.4.3　免費(fèi)模式 10
1.4.4　共享模式 10
1.5　互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)規(guī)律 11
1.5.1　創(chuàng)業(yè)階段 11
1.5.2　創(chuàng)業(yè)影響因素 11
1.5.3　創(chuàng)業(yè)平臺(tái) 12
1.6　“互聯(lián)網(wǎng)+”大賽 12
1.6.1　大賽基本情況 12
1.6.2　大賽評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 13
1.7　商業(yè)計(jì)劃書 15
1.7.1　商業(yè)計(jì)劃書的概念 15
1.7.2　商業(yè)計(jì)劃書的問題 16

第2章　網(wǎng)絡(luò)零售創(chuàng)業(yè) 19
2.1　商品選擇 20
2.2　網(wǎng)店開設(shè) 21
2.2.1　網(wǎng)店申請(qǐng) 21
2.2.2　網(wǎng)店取名 24
2.2.3　店鋪設(shè)置 25
2.3　商品發(fā)布 31
2.3.1　商品拍攝 31
2.3.2　商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì) 34
2.3.3　商品關(guān)鍵詞 35
2.3.4　襯衫拍攝案例 36
2.4　網(wǎng)店裝修 47
2.4.1　裝修的作用 47
2.4.2　裝修的定位 48
2.4.3　計(jì)算機(jī)和手機(jī)店鋪裝修 48
2.4.4　店鋪裝修實(shí)戰(zhàn) 51
2.5　網(wǎng)店推廣 55
2.5.1　廣告 55
2.5.2　自媒體 56
2.5.3　淘寶客 56
2.6　網(wǎng)店促銷 56
2.6.1　優(yōu)惠券 56
2.6.2　拼團(tuán) 56
2.6.3　活動(dòng) 57
2.7　訂單處理 57
2.7.1　訂單 57
2.7.2　快遞 57
2.7.3　退貨 57
2.7.4　客服 57
2.8　支付結(jié)算 58
2.8.1　支付結(jié)算 58
2.8.2　網(wǎng)站結(jié)算方式 58
2.9　網(wǎng)店統(tǒng)計(jì) 58
2.10　網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)案例 59
2.10.1　王小二水果店 59
2.10.2　崇明大米電商之路 62

第3章　網(wǎng)絡(luò)零售創(chuàng)業(yè)虛擬仿真 67
3.1　網(wǎng)絡(luò)零售創(chuàng)業(yè)虛擬仿真實(shí)驗(yàn)要求 68
3.1.1　實(shí)驗(yàn)一：網(wǎng)店策劃和店鋪設(shè)置（4課時(shí)） 68
3.1.2　實(shí)驗(yàn)二：商品上傳（6課時(shí)）和網(wǎng)店裝修（2課時(shí)） 69
3.1.3　實(shí)驗(yàn)三：網(wǎng)店促銷（2課時(shí)）和網(wǎng)絡(luò)推廣（2課時(shí)） 69
3.1.4　實(shí)驗(yàn)四：交易模擬和訂單處理（2課時(shí)） 71
3.1.5　實(shí)驗(yàn)五：項(xiàng)目總結(jié)PPT制作（2課時(shí)） 73
3.1.6　實(shí)驗(yàn)六：商品拍攝和詳情頁(yè)制作（8課時(shí)）—待選環(huán)節(jié) 76
3.2　網(wǎng)絡(luò)零售虛擬仿真軟件 76
3.2.1　店鋪?zhàn)��?cè) 76
3.2.2　店鋪管理 78
3.2.3　商品管理 80
3.2.4　網(wǎng)店裝修 81
3.2.5　促銷活動(dòng) 83
3.2.6　配送管理 84
3.2.7　訂單管理 85
3.2.8　結(jié)算管理 86

第4章　自媒體創(chuàng)業(yè) 87
4.1　自媒體 88
4.1.1　自媒體的概念 88
4.1.2　自媒體的主要特性 89
4.1.3　自媒體的運(yùn)營(yíng)模式 89
4.1.4　自媒體創(chuàng)業(yè)平臺(tái) 90
4.1.5　自媒體創(chuàng)業(yè)流程 92
4.2　微信公眾號(hào)創(chuàng)業(yè) 93
4.2.1　微信公眾號(hào)的商業(yè)模式 93
4.2.2　微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng) 95
4.2.3　創(chuàng)業(yè)案例—高冷冷公眾號(hào) 100

第5章　短視頻和直播創(chuàng)業(yè) 107
5.1　短視頻 108
5.1.1　短視頻簡(jiǎn)介 108
5.1.2　短視頻平臺(tái) 109
5.1.3　短視頻運(yùn)營(yíng) 110
5.1.4　短視頻工具 112
5.1.5　短視頻創(chuàng)業(yè)案例—李子柒 113
5.1.6　MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng) 116
5.1.7　MCN運(yùn)營(yíng)案例—如涵 117
5.2　直播 121
5.2.1　直播的概念 121
5.2.2　直播的分類 122
5.2.3　電商直播 123
5.2.4　直播的盈利模式 127
5.2.5　直播的運(yùn)營(yíng)管理 127
5.2.6　直播案例 128

第6章　互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)業(yè) 131
6.1　互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)業(yè)案例：?jiǎn)袅▎袅? 132
6.1.1　嗶哩嗶哩的概況 132
6.1.2　嗶哩嗶哩用戶群 133
6.1.3　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和功能 134
6.1.4　嗶哩嗶哩的運(yùn)營(yíng) 138
6.2　移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品開發(fā) 139
6.2.1　產(chǎn)品的開發(fā)流程 139
6.2.2　滴滴的產(chǎn)品開發(fā) 141
6.3　互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)業(yè)中的問題 143
6.3.1　團(tuán)隊(duì) 143
6.3.2　股份 143
6.3.3　運(yùn)營(yíng) 143
6.3.4　研發(fā) 144

參考文獻(xiàn) 146