市場營銷基礎(chǔ)（第三版）（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·經(jīng)貿(mào)類通用系列）
定 價(jià)：39 元
叢書名：21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·經(jīng)貿(mào)類通用系列
- 作者：王枝茂 趙愛威
- 出版時(shí)間：2021/7/1
- ISBN：9787300295046
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：272
- 紙張：
- 版次：3
- 開本：16
本教材圍繞高職教育的培養(yǎng)目標(biāo)，以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為出發(fā)點(diǎn)，本著“教材內(nèi)容與企業(yè)實(shí)際營銷活動(dòng)相對接”的基本宗旨，堅(jiān)持以能力為本位，以實(shí)踐為基礎(chǔ)，以學(xué)生為主體，確立課程體系和教材內(nèi)容。
全書以市場營銷基本原理的介紹為主線， 較系統(tǒng)地闡述市場營銷的基本知識(shí)和基本策略， 并注重介紹國內(nèi)外市場營銷的新 成果和營銷實(shí)踐的新經(jīng)驗(yàn)。本次修訂，在第二版的基礎(chǔ)上，根據(jù)近年來企業(yè)營銷活動(dòng)的實(shí)際以及未來發(fā)展趨勢，結(jié)合最新的市場營銷理論、方法、實(shí)例，對教材內(nèi)容進(jìn)行了更新、補(bǔ)充和完善，使教材緊密貼合時(shí)代發(fā)展新需求，更好地培養(yǎng)學(xué)生新時(shí)代的營銷思維和營銷技能。
王枝茂，太原科技大學(xué)，教授，副校長。出版專著兩部，主編教材7部，發(fā)表專業(yè)論文50多篇。趙愛威，山西鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系主任，高級(jí)營銷師，中共山西省委教育工委、山西省教育廳黨組聯(lián)系的高級(jí)專家，全國輕工職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)委員會(huì)副主任委員，山西省職業(yè)教育財(cái)政金融類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員。
第一章 市場營銷概論
第一節(jié) 市場營銷的核心概念
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷的重要性
第二章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第三章 消費(fèi)者市場與購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場與消費(fèi)者的購買行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者的購買決策過程
第四章 市場調(diào)研與預(yù)測
第一節(jié) 市場調(diào)研
第二節(jié) 市場預(yù)測
第五章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié) 市場定位
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 包裝策略
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第七章 價(jià)格策略
第一節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)程序
第二節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
第三節(jié) 定價(jià)目標(biāo)
第四節(jié) 定價(jià)方法
第五節(jié) 定價(jià)策略
第八章 分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道的結(jié)構(gòu)和類型
第二節(jié) 分銷渠道的選擇和管理
第三節(jié) 批發(fā)商和零售商
第四節(jié) 實(shí)體分配
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)
第十章 市場營銷組織、計(jì)劃與控制
第一節(jié) 市場營銷組織
第二節(jié) 市場營銷計(jì)劃
第三節(jié) 市場營銷控制
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