本書對大學(xué)生思想政治教育工作品牌化的特點、價值、目標(biāo)與主要任務(wù)進行討論。明確了思想政治教育工作的品牌化方向，說明了思想政治教育目的與教育目標(biāo)的區(qū)別和關(guān)系，指出品牌化視角下高校思想政治教育目標(biāo)應(yīng)堅持的原則以及目前高校思想政治教育目標(biāo)定位中存在的問題，從而提出品牌化視角下大學(xué)生思想政治教育內(nèi)容體系構(gòu)建的目標(biāo)要求。本書還根據(jù)品牌化視角下高校思想政治教育管理的特點，提出了針對我國大學(xué)生思想政治教育現(xiàn)狀的基本設(shè)計、具體措施以及階段運行路徑，詳細(xì)說明了品牌化視角下高校思想政治教育的實踐，包括識別和確立思想政治教育工作品牌的定位和價值、規(guī)劃并執(zhí)行品牌的活動、監(jiān)控和評估品牌工作的績效、提升和維系已有的品牌成效及品牌化視角下高校思想政治教育的設(shè)計等。