第2版前言
第1版前言
第一章 緒論
第一節(jié) 營銷學(xué)的研究內(nèi)容
第二節(jié) 營銷學(xué)的發(fā)展過程
第三節(jié) 市場營銷觀念和營銷管理的發(fā)展
第四節(jié) 營銷學(xué)的研究方法
第二章 機電產(chǎn)品市場分析
第一節(jié) 制造業(yè)與機電產(chǎn)品
第二節(jié) 機電產(chǎn)品市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 機電產(chǎn)品市場調(diào)研與預(yù)測
第四節(jié) 機電產(chǎn)品的目標(biāo)市場營銷
第三章 機電產(chǎn)品發(fā)展策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 機電產(chǎn)品的生命周期與營銷策略
第三節(jié) 機電產(chǎn)品組合
第四節(jié) 機電產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)與包裝
第四章 機電新產(chǎn)品的開發(fā)
第一節(jié) 機電產(chǎn)品發(fā)展的趨勢
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的基本要求
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容體系
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的程序
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)濟分析
第六節(jié) 開發(fā)新產(chǎn)品的方式
第七節(jié) 發(fā)揮專利制度的作用
第五章 機電產(chǎn)品價格策略
第一節(jié) 價格競爭
第二節(jié) 定價程序
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 價格策略
第六章 機電產(chǎn)品用戶購買行為分析
第一節(jié) 機電產(chǎn)品消費者市場購買行為階段與特點
第二節(jié) 機電產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析
第三節(jié) 影響生產(chǎn)者購買決策的因素
第四節(jié) 生產(chǎn)者購買的決定過程
第五節(jié) 組織機構(gòu)、政府和轉(zhuǎn)賣市場
第七章 機電產(chǎn)品市場營銷策略
第一節(jié) 機電產(chǎn)品銷售渠道
第二節(jié) 機電產(chǎn)品促銷策略
第三節(jié) 市場競爭中的營銷策略
第四節(jié) 機電產(chǎn)品市場營銷的科學(xué)管理
第八章 走向國際市場
第一節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 國際營銷條件
第三節(jié) 進入國際市場的策略
第四節(jié) 建立海外研發(fā)中心
第五節(jié) 執(zhí)行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
第九章 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在機電產(chǎn)品營銷中的應(yīng)用
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 機電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的手段和策略
第四節(jié) 機電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的問題
第五節(jié) 部分網(wǎng)上商城
參考文獻