定 價(jià):128 元
叢書名:國際時(shí)尚設(shè)計(jì)叢書 服裝
- 作者:趙洪珊 著
- 出版時(shí)間:2022/1/1
- ISBN:9787518090952
- 出 版 社:中國紡織出版社
- 中圖法分類:F768.3
- 頁碼:224
- 紙張:銅版紙
- 版次:1
- 開本:16開
時(shí)尚營銷、推廣和傳播正進(jìn)入一個(gè)極其活躍、快速發(fā)展并具有挑戰(zhàn)性的階段。時(shí)尚推廣與宣傳的信息必須在一個(gè)日益趨同的環(huán)境中產(chǎn)生共鳴:粉絲、時(shí)尚引領(lǐng)者、品牌大使、名人和博主等,這些作為時(shí)尚傳播的評(píng)論員,他們理應(yīng)得到尊重。消費(fèi)者希望時(shí)尚傳播是有關(guān)聯(lián)的、個(gè)性化的,從而真正吸引他們參與品牌的活動(dòng),并從中獲得成就感和價(jià)值感。
本書主要針對(duì)時(shí)尚推廣、時(shí)尚傳播和時(shí)尚營銷的學(xué)生,以及希望探索時(shí)尚概念營銷的新品牌。本書采用理論和實(shí)踐兩種方法,旨在向商業(yè)和市場(chǎng)營銷讀者介紹這一主題的創(chuàng)造性方法,同時(shí)有關(guān)市場(chǎng)營銷、品牌和傳播理論的知識(shí)將有助于創(chuàng)新的從業(yè)者做出更明智的決策。
本書遵循品牌推廣活動(dòng)的流程,無論是一個(gè)新概念還是一個(gè)更成熟的企業(yè)。以消費(fèi)者意識(shí)為中心,對(duì)于廣泛的趨勢(shì)環(huán)境構(gòu)建準(zhǔn)確的概況描述和知識(shí)體系,以激發(fā)相關(guān)的、及時(shí)的活動(dòng)并觸發(fā)新的創(chuàng)新。審視品牌形象和品牌標(biāo)識(shí)的重要性,以確保品牌調(diào)性一致,然后提供概述可用的傳播工具,并以一個(gè)傳播計(jì)劃結(jié)束。
關(guān)于傳播工具的章節(jié)并沒有嚴(yán)格按照線上和線下劃分,因?yàn)楸緯从沉水?dāng)前行業(yè)期望,即為受眾創(chuàng)造跨渠道和跨設(shè)備的無縫體驗(yàn)。例如,廣告既包括傳統(tǒng)的(電視廣告、平面廣告、路牌廣告),也包括線上的(橫幅廣告和社交媒體廣告)。公共關(guān)系和直接營銷反映了線下和線上的結(jié)合。社交媒體和電子商務(wù)探討線上傳播,這兩章放在一起便于閱讀。人員推銷、時(shí)裝秀和展會(huì)以及促銷都是重要的傳播工具。本書討論了所有工具的優(yōu)缺點(diǎn),可以選擇相應(yīng)工具為給定的品牌創(chuàng)造最佳的傳播組合。也就是說,本書前面部分討論了社交媒體,以反映受訪專家的觀點(diǎn),即社交媒體對(duì)于建立粉絲社群和與時(shí)尚品牌建立聯(lián)系至關(guān)重要。最后一章討論如何整合所有工具,制訂一個(gè)有效且可行的營銷傳播計(jì)劃。
在整本書中,理論體現(xiàn)在從業(yè)者采訪中,他們將討論當(dāng)前和未來與專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的問題。這些章節(jié)引入了全媒體中引人注目的、成功的和有影響力的活動(dòng)來說明。當(dāng)一個(gè)特定品牌作為很好的實(shí)踐案例來介紹時(shí),會(huì)通過一個(gè)彩色面板或一個(gè)案例研究呈現(xiàn)。
趙洪珊,現(xiàn)任北京服裝學(xué)院商學(xué)院院長(zhǎng),創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng),碩士生導(dǎo)師。目前教授的課程主要包括時(shí)尚品牌管理、服裝市場(chǎng)營銷學(xué)、服裝產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)等本科及碩士專業(yè)課。研究方向?yàn)闀r(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與品牌管理。發(fā)表論文100余篇,其中核心期刊論文20余篇,SCI等收錄多篇;出版多部學(xué)術(shù)專著及教材;主持并完成多項(xiàng)省部級(jí)科研及教學(xué)項(xiàng)目。作為負(fù)責(zé)人,多次獲得省部科研及教學(xué)成果獎(jiǎng)。包括中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)“紡織之光”高教教學(xué)成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、北京市優(yōu)秀教學(xué)成果二等獎(jiǎng)、中國紡織聯(lián)合會(huì)經(jīng)濟(jì)研究成果二等獎(jiǎng)、中國紡織經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)優(yōu)秀教學(xué)成果二等獎(jiǎng)、桑麻獎(jiǎng)教金等。主編組織完成教材與專著多部,發(fā)表教研論文多篇,近五年來相關(guān)教學(xué)成果主要包括:面向時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)管類課程體系的優(yōu)化、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)管類課程體系的優(yōu)化設(shè)計(jì)、時(shí)尚管理特色專業(yè)建設(shè)措施研究等。獲得省部級(jí)教育教學(xué)獎(jiǎng)多項(xiàng),主持教改及科研項(xiàng)目多項(xiàng)。
1 第一章 消費(fèi)者和消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
14 行業(yè)概覽 trendwatchingcom的維多利亞??盧梅斯(Victoria Loomes)
18 第二章 品牌化的時(shí)尚營銷傳播
28 行業(yè)概覽 來自愛麗絲的豬(ALICE’ S PIG)的尼古拉??舒曼(NICOLAI SCH??MANN)
36 第三章 整合營銷傳播
44 行業(yè)概覽 來自拓?fù)湫て眨═opshop)的賈斯汀??庫克(Justin Cooke)
50 第四章 時(shí)尚廣告
68 行業(yè)概覽 來自NetBooster的塞爾焦??博爾齊洛(Sergio Borzillo)
76 第五章 公共關(guān)系、代言和贊助
92 行業(yè)概覽 The gentleman Blogger的博主馬修??佐帕斯(Matthew Zorpas)
100 第六章 社交媒體
114 行業(yè)概覽 來自Appnova的丹尼爾??德??奧拉茲(Daniele D’Orazi)
118 第七章 數(shù)字領(lǐng)域:電子商務(wù)和線上時(shí)尚推廣
122 行業(yè)概覽 Diligent Commerce的西蒙??貝爾(Simon Bell)
134 第八章 人員推銷和線下時(shí)尚零售
142 行業(yè)概覽 Emily and Fin的安妮??麥考特(Aine McCourt)
150 第九章 直接營銷
160 行業(yè)概覽 Hotel Chocolat的米歇爾??克洛(Michelle Crowe)
166 第十章 時(shí)裝秀和展會(huì)
176 行業(yè)概覽 Racil的拉西爾??查爾霍布(Racil Chalhoub)
180 第十一章 促銷和包裝
186 行業(yè)概覽 菲利波??戈里(Filippo Gori)
196 第十二章 計(jì)劃、成本和有效性評(píng)估
210 詞匯表
215 致謝
216 圖片引用