本書對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)進(jìn)行了整合，推出了汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的核心理論和方法，內(nèi)容涵蓋汽車營(yíng)銷概論、汽車營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理、汽車營(yíng)銷環(huán)境分析、汽車市場(chǎng)購買行為分析、汽車市場(chǎng)調(diào)研與需求預(yù)測(cè)、汽車目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略、汽車產(chǎn)品策略、汽車定價(jià)策略、汽車分銷策略、汽車促銷策略共十個(gè)任務(wù)。本書采用模塊化結(jié)構(gòu)，任務(wù)引領(lǐng)，強(qiáng)調(diào)學(xué)生的主體作用與自適應(yīng)學(xué)習(xí)。在任務(wù)實(shí)施中，強(qiáng)調(diào)學(xué)生應(yīng)對(duì)未來崗位基本技能的培養(yǎng)，引導(dǎo)學(xué)生在邊學(xué)邊做的過程中有效學(xué)習(xí)。本書在編寫過程中注重結(jié)合我國汽車市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，盡力反映我國汽車市場(chǎng)的未來趨勢(shì)，充分理解高職高專學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，力求做到理論表述清晰簡(jiǎn)潔，實(shí)操任務(wù)有章可循。
本書可作為高等院校汽車技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷專業(yè)、汽車維修專業(yè)的課程教材，也可作為汽車營(yíng)銷專業(yè)人員的培訓(xùn)教材與參考書。