中國的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展速度和規(guī)�？芍^世界罕見, 本書圍繞網(wǎng)絡(luò)廣告效果研究的核心問題“廣告回避機(jī)制”展開, 構(gòu)建全新的“廣告本體、受眾個體、社會情境”三維互動研究切入視角, 從行為定向廣告、原生廣告、手機(jī)廣告等多個方面深入剖析產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)廣告回避的行為與心理因素, 挖掘不同廣告回避路徑中關(guān)鍵節(jié)點及影響因素, 從而豐富和拓展本土網(wǎng)絡(luò)廣告回避研究, 構(gòu)建本土化模型和測量量表, 提升網(wǎng)絡(luò)廣告實際傳播效果, 增強(qiáng)企業(yè)廣告?zhèn)鞑�實際效率, 從而規(guī)范中國廣告市場, 凈化媒體傳播環(huán)境。