直播營銷在當前的產(chǎn)品銷售中扮演著重要角色，出色的直播營銷文案是直播營銷獲得成功的保證。本書共分 12 章，第1 章介紹了直播營銷文案的基本概念、發(fā)展趨勢與話術規(guī)范；第2 章介紹了直播營銷文案寫作的具體知識，包括直播營銷文案的構成要素、類型與結構等；第 3～5 章分別介紹了人設型、“帶貨”型、活動型直播營銷文案寫作的相關理論知識、主要特點與流程話術等；第6～11 章分別針對美妝日化、服裝、美食、“三農”、圖書教育、母嬰等主要品類直播，介紹了基礎知識，分享了豐富案例，并教授了有效的文案設計技巧與流程話術；第 12 章則針對主播在直播中可能遭遇的突發(fā)情況，介紹了應對方法和應對話術。 本書既適合直播營銷行業(yè)的從業(yè)者閱讀，也可作為本科院�；蚵殬I(yè)學校電子商務、網(wǎng)絡與新媒體等專業(yè)的教材。