本書(shū)根據(jù)普通高等學(xué)校設(shè)計(jì)學(xué)的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行編寫(xiě)，是作者多年來(lái)教學(xué)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。全書(shū)內(nèi)容共分為六章，書(shū)中首先對(duì)品牌理論進(jìn)行簡(jiǎn)要陳述，其次論述了品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程、品牌的傳播與維護(hù)，最后選取了品牌設(shè)計(jì)的一些案例進(jìn)行分析。本書(shū)以視覺(jué)設(shè)計(jì)為核心，將前沿的品牌設(shè)計(jì)理論與案例相結(jié)合，力求知識(shí)體系完整、核心內(nèi)容突出、表達(dá)深入淺出。