網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第三版）
定 價(jià)：45 元
叢書(shū)名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·電子商務(wù)類(lèi)
- 作者：尚德峰
- 出版時(shí)間：2024/4/1
- ISBN：9787300323077
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.365.2
- 頁(yè)碼：
- 紙張：
- 版次：3
- 開(kāi)本：16
本教材在吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)界最新成果以及企業(yè)成功網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和方法技巧，具體內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、微信和微博營(yíng)銷(xiāo)、短視頻與直播營(yíng)銷(xiāo)等。本教材理論與實(shí)踐相結(jié)合，以實(shí)務(wù)為主，兼顧理論，通過(guò)案例導(dǎo)入、任務(wù)驅(qū)動(dòng)，使教材具有實(shí)用性和前沿性。本教材可作為高職高專(zhuān)院校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程的教材，也可以作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員自學(xué)的參考資料。
尚德峰，河南工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，長(zhǎng)期從事電子商務(wù)、經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)工作，主要承擔(dān)《電子商務(wù)概論》《電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù)》、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育》等課程教學(xué)任務(wù)。阿里巴巴電子商務(wù)講師、人社部電子商務(wù)培訓(xùn)師。主持和參與教科研課題8項(xiàng)，公開(kāi)發(fā)表科研論文10余篇，主編與參編公開(kāi)出版教材6部。
項(xiàng)目一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述 1
任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 2
任務(wù)二 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系 8
任務(wù)三 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論 13
任務(wù)四 探析數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì) 20
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 24
項(xiàng)目二 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析 27
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析 31
任務(wù)二 制定網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng) STP 戰(zhàn)略 34
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 44
項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 47
任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 49
任務(wù)二 開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研步驟 50
任務(wù)三 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方法 53
任務(wù)四 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告 56
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 59
項(xiàng)目四 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合 61
任務(wù)一 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略 62
任務(wù)二 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià) 66
任務(wù)三 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略 71
任務(wù)四 策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)活動(dòng) 73
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 75
項(xiàng)目五 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù) 77
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù) 78
任務(wù)二 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)流程 81
任務(wù)三 開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化服務(wù) 82
任務(wù)四 使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)工具 84
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 88
項(xiàng)目六 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 91
任務(wù)一 實(shí)施搜索引擎優(yōu)化推廣 93
任務(wù)二 實(shí)施搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣 101
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 111
項(xiàng)目七 微信和微博營(yíng)銷(xiāo) 115
任務(wù)一 微信營(yíng)銷(xiāo) 116
任務(wù)二 微博營(yíng)銷(xiāo) 127
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 139
項(xiàng)目八 短視頻與直播營(yíng)銷(xiāo) 141
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷(xiāo) 142
任務(wù)二 創(chuàng)作推廣短視頻 146
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo) 151
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 155
項(xiàng)目九 社群營(yíng)銷(xiāo) 157
任務(wù)一 認(rèn)知社群與社群營(yíng)銷(xiāo) 158
任務(wù)二 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)社群 164
任務(wù)三 運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)社群 168
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 175
項(xiàng)目十 其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式 179
任務(wù)一 病毒式營(yíng)銷(xiāo) 181
任務(wù)二 事件營(yíng)銷(xiāo) 185
任務(wù)三 軟文營(yíng)銷(xiāo) 194
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 200
項(xiàng)目十一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估與提升 203
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估 204
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果監(jiān)測(cè) 208
任務(wù)三 流量轉(zhuǎn)化 213
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 219
主要參考文獻(xiàn) 222
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