前言/1 項(xiàng)目一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論/1 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/1 任務(wù)二 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念/13 任務(wù)三 理解市場(chǎng)觀念演變/18 項(xiàng)目二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與戰(zhàn)略/29 任務(wù)一 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境/29 任務(wù)二 識(shí)別和選擇競(jìng)爭(zhēng)者/42 任務(wù)三 制定并實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略/52 項(xiàng)目三 消費(fèi)者行為分析/59 任務(wù)一 分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素/59 任務(wù)二 分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程/68 項(xiàng)目四 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位策略/74 任務(wù)一 掌握市場(chǎng)細(xì)分策略/74 任務(wù)二 明確目標(biāo)市場(chǎng)策略/86 任務(wù)三 制定市場(chǎng)定位策略/96 項(xiàng)目五 產(chǎn)品策略/103 任務(wù)一 理解產(chǎn)品的整體概念/103 任務(wù)二 分析產(chǎn)品生命周期/109 任務(wù)三 制定產(chǎn)品的組合策略/115 任務(wù)四 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品/119 項(xiàng)目六 品牌與包裝策略/125 任務(wù)一 掌握品牌設(shè)計(jì)策略和方法/125 任務(wù)二 掌握包裝設(shè)計(jì)策略和方法/137 項(xiàng)目七 渠道策略/146 任務(wù)一 分析渠道影響因素/146 任務(wù)二 制訂渠道設(shè)計(jì)方案/154 任務(wù)三 掌握渠道管理策略/160 項(xiàng)目八 定價(jià)策略/169 任務(wù)一 分析定價(jià)影響因素/169 任務(wù)二 掌握定價(jià)方法/177 任務(wù)三 制定定價(jià)策略/182 項(xiàng)目九 促銷(xiāo)策略 /190 任務(wù)一 制定促銷(xiāo)組合策略/190 任務(wù)二 掌握人員推銷(xiāo)策略/196 任務(wù)三 掌握廣告策略/200 任務(wù)四 掌握營(yíng)業(yè)推廣策略/207 任務(wù)五 掌握公共關(guān)系策略/212 項(xiàng)目十 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織和控制/219 任務(wù)一 制訂營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃/219 任務(wù)二 設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)組織/224 任務(wù)三 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的控制與評(píng)價(jià)/232 項(xiàng)目十 營(yíng)銷(xiāo)新視野/243 任務(wù)一 分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)行為/243 任務(wù)二 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道/246 任務(wù)三 認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)/254 任務(wù)四 認(rèn)識(shí)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)/259 任務(wù)五 認(rèn)識(shí)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)/263 任務(wù)六 認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷(xiāo)/266 任務(wù)七 認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷(xiāo)/271 參考文獻(xiàn)/277