本書從市場營銷活動的實際出發(fā)，共11個章節(jié)。在體例設計上，強調理論與實踐的結合。各章內容含學習目標、知識結構、導入案例、相關理論內容、特別提示、營銷案例(穿插在相關理論內容中)、知識鏈接、經(jīng)典人物、名人名言、營銷寓言故事、看圖學營銷、本章小結、復習思考題等，且較多地使用了圖、表，基本做到了既有知識性，又有趣味性，同時便于教師采用啟發(fā)式、探究式教學、案例教學等教學方法組織教學，便于學生對理論的理解與掌握。