《高職高專規(guī)劃教材：市場營銷（第2版）》根據(jù)我國職業(yè)教育教學(xué)的實(shí)際情況，并結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，以介紹市場營銷的基本原理，著重分析案例和提高實(shí)訓(xùn)能力為主，力爭做到理論知識(shí)通俗易懂、案例新穎獨(dú)特，實(shí)訓(xùn)內(nèi)容貼近實(shí)際。
全書共分十章。第一、二章為市場營銷概述，包括市場和市場營銷，市場分析；第三章為市場營銷手段，即市場調(diào)查與預(yù)測；第四章至第八章為市場策略，包括市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促進(jìn)銷售策略；第九章為網(wǎng)絡(luò)營銷；第十章為國際市場營銷。為便于學(xué)生理解，在各章內(nèi)容前設(shè)有知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)、導(dǎo)入案例，各章內(nèi)容后附有思考題、同步測試、案例分析、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目等。
《高職高專規(guī)劃教材：市場營銷（第2版）》可作為高職院校經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)教材，也非常適合工科類各專業(yè)使用，還可作為在職人員的培訓(xùn)教材，以及工商企業(yè)管理干部自學(xué)用書。
第一章 緒論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷組合
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第二章 市場分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 競爭者分析 前言
第一章 緒論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷組合
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第二章 市場分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 消費(fèi)者市場分析
第四節(jié) 組織市場分析
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第三章 市場調(diào)查與預(yù)測
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 市場調(diào)查概述
第二節(jié) 市場調(diào)查的技術(shù)和方法
第三節(jié) 市場預(yù)測概述
第四節(jié) 市場預(yù)測方法
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第四章 市場細(xì)分與目標(biāo)
市場選擇
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第五章 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 包裝與包裝策略
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第六章 定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 價(jià)格綜述
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)的基本策略
思考題
同步測試
課內(nèi)實(shí)訓(xùn)：案例分析
課外實(shí)訓(xùn)：實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第七章 分銷渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 分銷渠道的作用與構(gòu)成
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第八章 促進(jìn)銷售策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第九章 網(wǎng)絡(luò)營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的具體方法
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第十章 國際市場營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際目標(biāo)市場選擇
第四節(jié) 進(jìn)入國際市場的方式
第五節(jié) 國際市場營銷策略
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
參考文獻(xiàn)
前言
第一章 緒論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷組合
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第二章 市場分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 競爭者分析 前言
第一章 緒論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷組合
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第二章 市場分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 消費(fèi)者市場分析
第四節(jié) 組織市場分析
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第三章 市場調(diào)查與預(yù)測
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 市場調(diào)查概述
第二節(jié) 市場調(diào)查的技術(shù)和方法
第三節(jié) 市場預(yù)測概述
第四節(jié) 市場預(yù)測方法
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第四章 市場細(xì)分與目標(biāo)
市場選擇
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第五章 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 包裝與包裝策略
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第六章 定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 價(jià)格綜述
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)的基本策略
思考題
同步測試
課內(nèi)實(shí)訓(xùn)：案例分析
課外實(shí)訓(xùn)：實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第七章 分銷渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 分銷渠道的作用與構(gòu)成
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第八章 促進(jìn)銷售策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第九章 網(wǎng)絡(luò)營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的具體方法
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第十章 國際市場營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際目標(biāo)市場選擇
第四節(jié) 進(jìn)入國際市場的方式
第五節(jié) 國際市場營銷策略
思考題
同步測試
案例分析
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
參考文獻(xiàn)
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