本教材目的是開發(fā)借助數(shù)據(jù)與算法，使?fàn)I銷由粗放向精準(zhǔn)發(fā)展，使渠道由單一向多元發(fā)展的數(shù)字營銷教材。書籍內(nèi)容涵蓋智能決策，營銷的精準(zhǔn)化和智能化，以及營銷渠道的數(shù)字化，具體來說，涵蓋數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者、數(shù)字營銷創(chuàng)新、數(shù)字營銷模式、以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的市場(chǎng)運(yùn)營、數(shù)字營銷驅(qū)動(dòng)、企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略升級(jí)轉(zhuǎn)型、品牌建設(shè)的數(shù)字化、市場(chǎng)營銷產(chǎn)品的數(shù)字化、市場(chǎng)營銷價(jià)格的數(shù)字化、市場(chǎng)傳播與營銷的數(shù)字化和營銷渠道的數(shù)字化， 全面闡述了數(shù)字營銷的原理和架構(gòu)。本系列教材可作為普通高等院校市場(chǎng)營銷、國際貿(mào)易、企業(yè)管理、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理和應(yīng)用、大數(shù)據(jù)分析等專業(yè)的教材，也可供從事大數(shù)據(jù)市場(chǎng)分析工作、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)工作、市場(chǎng)營銷工作、市場(chǎng)運(yùn)營與管理工作的讀者參考使用。