市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。該學(xué)科的核心內(nèi)容是：在買方市場(chǎng)條件下，賣方如何從顧客的需要出發(fā)，制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，組織企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中獲得生存和發(fā)展。
    在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和發(fā)展過程中，市場(chǎng)營(yíng)銷理論已經(jīng)為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高作出了實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)。黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在講話中經(jīng)常提到市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)繁榮中的重要作用。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)無(wú)論是在高等院校和科研機(jī)構(gòu)的學(xué)科建設(shè)中，還是在現(xiàn)代企業(yè)的管理實(shí)踐中，都具有十分重要的地位。
    《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是為適應(yīng)高等獨(dú)立學(xué)院的發(fā)展，為培養(yǎng)應(yīng)用型、復(fù)合型人才的需要而編寫的教材，也可作為其他普通高等學(xué)校、成人高校財(cái)經(jīng)類專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)用書，還可作為各類培訓(xùn)及自學(xué)之用�！妒袌�(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和使用情況，力求體現(xiàn)以下三個(gè)方面的特點(diǎn)：一是時(shí)代性。《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》堅(jiān)持以鄧小平建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義理論為指導(dǎo)，密切注學(xué)科前沿的發(fā)展情況，并充分考慮到21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的新發(fā)展，以及知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代給市場(chǎng)營(yíng)銷帶來的新機(jī)會(huì)和新挑戰(zhàn)，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的最新理論及其發(fā)展。二是針對(duì)性。《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》針對(duì)獨(dú)立學(xué)院的培養(yǎng)目標(biāo)和市場(chǎng)定位，依據(jù)“知識(shí)夠用、實(shí)用、終身受用”的原則，在闡述市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理的基礎(chǔ)上，增加了大量的案例、知識(shí)專欄、延伸閱讀、小鏈接等內(nèi)容，以擴(kuò)大學(xué)生的知識(shí)面，提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力。三是可讀性�！妒袌�(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》力求做到深入淺出，條理清楚，文字盡量通俗易懂，方便學(xué)生自學(xué)，使學(xué)生容易掌握、消化、吸收和應(yīng)用。