市場營銷項(xiàng)目化教程（高職高專“十二五”規(guī)劃教材）
定 價(jià)：30 元
叢書名：高職高專“十二五”規(guī)劃教材
- 作者：蘇愛艷，侯銘海 主編
- 出版時(shí)間：2011/6/1
- ISBN：9787501982455
- 出 版 社：中國輕工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：245
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《市場營銷項(xiàng)目化教程》以營銷職業(yè)能力的培養(yǎng)為重點(diǎn)，圍繞著營銷崗位的要求，以營銷崗位任務(wù)為載體，結(jié)合教育部對(duì)高職高專學(xué)生的培養(yǎng)理念，以項(xiàng)目為導(dǎo)向、任務(wù)為驅(qū)動(dòng)，按照“突出能力目標(biāo)，以學(xué)生為主體，知識(shí)理論實(shí)踐一體化”的原則整體設(shè)計(jì)課程思路。按照營銷崗位的工作流程，教材整體劃分為五個(gè)模塊：認(rèn)識(shí)市場營銷、關(guān)注營銷環(huán)境、分析顧客購買行為、制定與選擇營銷戰(zhàn)略與制定營銷組合策略�！妒袌鰻I銷項(xiàng)目化教程》可作為高等職業(yè)院校、成人高等院校、本科院校開辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為社會(huì)從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考用書、培訓(xùn)用書及自學(xué)用書。本書由蘇愛艷、侯銘海任主編。
《市場營銷項(xiàng)目化教程》在編寫過程中，吸收了國內(nèi)外最新的營銷理論及營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，依據(jù)營銷崗位對(duì)營銷知識(shí)及技能的需要，遵從“項(xiàng)目導(dǎo)向”、“任務(wù)驅(qū)動(dòng)”、“教、學(xué)、做一體化”等教學(xué)思路，設(shè)計(jì)全書內(nèi)容。從整體框架上，按照市場營銷活動(dòng)的主要內(nèi)容，劃分為5個(gè)模塊，19個(gè)項(xiàng)目。從具體內(nèi)容的選取上，保證了理論知識(shí)必需、實(shí)用、夠用，在此前提下突出了技能訓(xùn)練和拓展思維訓(xùn)練，旨在培養(yǎng)學(xué)生的營銷崗位技能和營銷素質(zhì)。全書在內(nèi)容和形式上都力求有所突破。本書由蘇愛艷、侯銘海任主編。
模塊一 認(rèn)識(shí)市場營銷 項(xiàng)目一 走進(jìn)市場營銷 項(xiàng)目二 樹立現(xiàn)代市場觀念 項(xiàng)目三 基礎(chǔ)知識(shí)及技能訓(xùn)練模塊二 關(guān)注營銷環(huán)境 項(xiàng)目一 營銷環(huán)境的內(nèi)涵及分析方法 項(xiàng)目二 宏觀環(huán)境分析 項(xiàng)目三 微觀環(huán)境分析 項(xiàng)目四 基礎(chǔ)知識(shí)及技能訓(xùn)練模塊三 分析顧客購買行為 項(xiàng)目一 消費(fèi)者購買行為分析 項(xiàng)目二 產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析 項(xiàng)目三 基礎(chǔ)知識(shí)及技能訓(xùn)練模塊四 制定與選擇營銷戰(zhàn)略 項(xiàng)目一 市場營銷戰(zhàn)略的制定 項(xiàng)目二 競爭戰(zhàn)略分析 項(xiàng)目三 目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略 項(xiàng)目四 基礎(chǔ)知識(shí)及技能訓(xùn)練模塊五 制定營銷組合策略 項(xiàng)目一 產(chǎn)品策略的制定 項(xiàng)目二 價(jià)格策略的制定 項(xiàng)目三 分銷策略的制定 項(xiàng)目四 促銷策略的制定 項(xiàng)目五 基礎(chǔ)知識(shí)及技能訓(xùn)練參考文獻(xiàn)
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