豐田還積極參與其他國(guó)際體育賽事，如豐田車(chē)隊(duì)參加各種拉力賽，對(duì)各項(xiàng)世界大賽的贊助等，豐田借此擴(kuò)大了其在世界各國(guó)愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的人們中的影響。
　　·豐田汽車(chē)學(xué)校
　　為了開(kāi)辟市場(chǎng)，豐田甚至開(kāi)起了汽車(chē)駕駛學(xué)校。豐田汽車(chē)配銷(xiāo)公司的常務(wù)董事、豐田汽車(chē)學(xué)校的創(chuàng)辦者神谷正太郎先生作了以下解釋?zhuān)骸?959年，我在名古屋市近郊創(chuàng)辦了中部日本汽車(chē)學(xué)校。我有一個(gè)自己獨(dú)創(chuàng)的銷(xiāo)售理論，就是說(shuō)，為了買(mǎi)車(chē)，為了使用，就應(yīng)該有個(gè)資格，這就是司機(jī)的駕駛證。這個(gè)學(xué)校是教授駕駛技術(shù)、頒發(fā)駕駛證的學(xué)校。比如，你想向沒(méi)有電的地方推銷(xiāo)電氣產(chǎn)品，這大概是沒(méi)有道理的。同樣，沒(méi)有駕駛證的人買(mǎi)車(chē)，也是沒(méi)有道理的。因此，就考慮要建立一個(gè)學(xué)校，讓男人、女人都輕松愉快地來(lái)學(xué)會(huì)駕駛技術(shù)，使持有駕駛證的人多起來(lái)，這些人就是潛在的需求者，掌握駕駛技術(shù)的人越多，潛在的需求者就會(huì)越多。為了讓女性在練習(xí)開(kāi)車(chē)之后能夠淋浴化妝，設(shè)立了淋浴整容室，為了讓學(xué)習(xí)的人坐在沙發(fā)上喝咖啡休息一下，或者臨時(shí)托兒，還設(shè)立了休息室或托兒所。另外，為孩子們修建了汽車(chē)游戲場(chǎng)。為此，我們投入了4億日元，而當(dāng)時(shí)豐田的注冊(cè)資本才10億日元。經(jīng)營(yíng)學(xué)�？隙ㄊ琴嵅坏藉X(qián)的，而且這樣做也不會(huì)馬上就能銷(xiāo)售汽車(chē)，于是社會(huì)上，公司內(nèi)，大家都議論紛紛，說(shuō)神谷，你無(wú)論如何也不能這樣做��！然而，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看，我確信，這就是在開(kāi)辟市場(chǎng)。”
　　1987年6月，首汽豐田汽車(chē)駕駛員培訓(xùn)中心在北京成立，另外，豐田還年年在中國(guó)各地舉行豐田生產(chǎn)方式講座和培訓(xùn)，這些無(wú)疑出于豐田在日本建立豐田汽車(chē)學(xué)校同樣的想法。
　　在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展和整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)步中開(kāi)拓自己的市場(chǎng)（哪怕是潛在的），是豐田營(yíng)銷(xiāo)的又一獨(dú)特創(chuàng)舉。
　　·豐田小姐
　　1997年上海國(guó)際汽車(chē)展上，豐田汽車(chē)前的美女成了展覽會(huì)最引入注目的風(fēng)景，人們紛紛涌至豐田汽車(chē)的展位前，欣賞由漂亮的新款汽車(chē)和優(yōu)雅的小姐構(gòu)成的絕妙景觀，豐田展位成為光顧率最高的展位，豐田的努力和創(chuàng)造得到了高額回報(bào)。早在三年前的東京汽車(chē)展上，豐田公司開(kāi)始嘗試讓穿著長(zhǎng)袖長(zhǎng)裙，打黑白領(lǐng)結(jié)，完全身著保守的豐田式服裝的美女們上臺(tái)推銷(xiāo)汽車(chē)，結(jié)果引起了轟動(dòng)，開(kāi)“別開(kāi)生面的靚女促銷(xiāo)”之先河，豐田公司請(qǐng)來(lái)為其汽車(chē)增光添彩的美女們也獲得了“豐田小姐”的美稱(chēng)。到1996年，豐田小姐們一改傳統(tǒng)豐田式服裝的保守，身著的是合成材料做成的珍珠色迷你短裙和高腰鞋，在展覽會(huì)上的表現(xiàn)也從擺擺姿勢(shì)，做做樣子，發(fā)展到結(jié)合畫(huà)面進(jìn)行性能和專(zhuān)業(yè)知識(shí)介紹。結(jié)果，展覽會(huì)期間和會(huì)后的反饋再次表明，這種促銷(xiāo)收到了良好的效果�！叭债a(chǎn)小姐”“三菱促銷(xiāo)小姐”“本田小姐”在此前也隨著“豐田小姐”大放光彩。
　　豐田公司為促銷(xiāo)絞盡腦汁，“豐田小姐”是豐田的又一成果，在東京汽車(chē)展上大出風(fēng)頭，獲得成功后，豐田及時(shí)將其介紹到中國(guó)的汽車(chē)展上，并且為國(guó)內(nèi)和外國(guó)汽車(chē)廠商爭(zhēng)相仿效。如今，名車(chē)靚女已經(jīng)成為日本、中國(guó)甚至世界汽車(chē)展的保留節(jié)目。
　　·豐田中國(guó)大使
　　1998年，為充實(shí)豐田的涉外公關(guān)機(jī)能，豐田在組織機(jī)構(gòu)上作了部分調(diào)整，由豐田中國(guó)事務(wù)所統(tǒng)一負(fù)責(zé)豐田在北京、天津、成都、沈陽(yáng)的辦事機(jī)構(gòu)的涉外公關(guān)。豐田中國(guó)事務(wù)所將作為“豐田駐中國(guó)大使”，進(jìn)一步加強(qiáng)與中央政府、地方政府及新聞媒介的聯(lián)系，這將進(jìn)一步為豐田在中國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展提供便利。
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