第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成和發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的新發(fā)展
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練

第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練

第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研和預(yù)測(cè)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練

第四章 不同市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 國(guó)際消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為分析
第二節(jié) 國(guó)際生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為分析
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練

第五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
第三節(jié) 企業(yè)業(yè)務(wù)組合與業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練

第六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品及其產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌與包裝策略
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練

第七章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)影響因素
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練

第八章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中間商的選擇
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道的管理
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練

第九章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)組合策略
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)廣告策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略
第五節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系策略
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練

第十章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織管理
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
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思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)