本書(shū)以編年史和專(zhuān)題史相結(jié)合的方式，在勾勒人類(lèi)廣告活動(dòng)產(chǎn)生與演變的社會(huì)背景、發(fā)展歷程和發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，關(guān)注在新媒體環(huán)境和媒介融合背景下世界廣告發(fā)展的未來(lái)走向，使廣告歷史演變中新與舊的交替，動(dòng)與靜的變化，廣告?zhèn)�體、群體、行業(yè)、社會(huì)組織之間的分工合作與利益博弈在這種全景式的史實(shí)敘述中得到較為完整的呈現(xiàn)。本書(shū)既可作為高校廣告學(xué)及公共關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、媒介經(jīng)營(yíng)與管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為廣告從業(yè)人員的參考書(shū)。