序
前言
第一章　市場調(diào)查基本理論
　第一節(jié)　市場調(diào)查的定義
　第二節(jié)　市場調(diào)查的起源和發(fā)展
　第三節(jié)　市場調(diào)查的功能和作用
　第四節(jié)　市場調(diào)查的內(nèi)容和類型
　第五節(jié)　市場調(diào)查的原則和程序
　第六節(jié)　市場調(diào)查的機構(gòu)和人員
　第七節(jié)　市場調(diào)查的科學(xué)化與現(xiàn)代化
　思考題
第二章　市場預(yù)測基本理論
　第一節(jié)　市場預(yù)測的涵義與作用
　第二節(jié)　市場預(yù)測的基本原理與原則
　第三節(jié)　市場預(yù)測的類型與內(nèi)容 序
前言
第一章　市場調(diào)查基本理論
　第一節(jié)　市場調(diào)查的定義
　第二節(jié)　市場調(diào)查的起源和發(fā)展
　第三節(jié)　市場調(diào)查的功能和作用
　第四節(jié)　市場調(diào)查的內(nèi)容和類型
　第五節(jié)　市場調(diào)查的原則和程序
　第六節(jié)　市場調(diào)查的機構(gòu)和人員
　第七節(jié)　市場調(diào)查的科學(xué)化與現(xiàn)代化
　思考題
第二章　市場預(yù)測基本理論
　第一節(jié)　市場預(yù)測的涵義與作用
　第二節(jié)　市場預(yù)測的基本原理與原則
　第三節(jié)　市場預(yù)測的類型與內(nèi)容
　第四節(jié)　市場預(yù)測的基本程序
　第五節(jié)　預(yù)測精度及其提高途徑
　思考題
第三章　方案調(diào)查
　第一節(jié)　文案調(diào)查的涵義
　第二節(jié)　文案調(diào)查的要求與程序
　第三節(jié)　文案調(diào)查的方式與方法
　第四節(jié)　文案調(diào)查的原則與評價
　思考題
第四章　實地調(diào)查
　第一節(jié)　訪問法
　第二節(jié)　觀察法
　第三節(jié)　實驗法
　第四節(jié)　實地調(diào)查方式
　思考題
第五章　抽樣調(diào)查
　第一節(jié)　抽樣調(diào)查的概念及特點
　第二節(jié)　抽樣原理
　第三節(jié)　抽樣技術(shù)的分類及選擇
　思考題
第六章　網(wǎng)上調(diào)查
　第一節(jié)　網(wǎng)上調(diào)查的特點
　第二節(jié)　網(wǎng)上調(diào)查的方法及技巧
　第三節(jié)　網(wǎng)上調(diào)查的內(nèi)容
　思考題
第七章　問卷調(diào)查
　第一節(jié)　問卷調(diào)查的要求與程序
　第二節(jié)　問句設(shè)計技術(shù)
　第三節(jié)　問卷設(shè)計技術(shù)
　思考題
第八章　特殊調(diào)查
　第一節(jié)　產(chǎn)品試驗與銷售試驗
　第二節(jié)　購買動機調(diào)查
　第三節(jié)　持續(xù)性調(diào)查
　思考題
第九章　市場調(diào)查資料整理與分析
　第一節(jié)　市場調(diào)查資料整理
　第二節(jié)　市場調(diào)查資料分析
　思考題
第十章　市場定性預(yù)測法
　第一節(jié)　意見綜合預(yù)測法
　第二節(jié)　商品經(jīng)濟壽命周期預(yù)測法
　第三節(jié)　市場景氣預(yù)測法
　第四節(jié)　因素分析預(yù)測法
　第五節(jié)　直接推算預(yù)測法
　思考題
第十一章　時間序列預(yù)測法
　第一節(jié)　方法概述
　第二節(jié)　平滑預(yù)測法
　第三節(jié)　趨勢延伸預(yù)測法
　第四節(jié)　季節(jié)指數(shù)預(yù)測法
　思考題
第十二章　回歸分析預(yù)測法
第十三章　經(jīng)濟計量模型預(yù)測法
第十四章　其他預(yù)測方法
第十五章　市場預(yù)測的深化：企業(yè)決策
參考文獻