前言
第一章 汽車市場營銷概述
第一節(jié) 汽車市場營銷的概念
第二節(jié) 汽車市場營銷的作用和職能
第三節(jié) 中國汽車市場的現(xiàn)狀與發(fā)展
思考題
第二章 汽車企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理
第一節(jié) 汽車企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃及戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) 汽車企業(yè)的市場營銷管理
思考題
第三章 汽車市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境分析概述
第二節(jié) 汽車市場營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 汽車市場營銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 汽車市場營銷的環(huán)境分析方法 前言
第一章 汽車市場營銷概述
第一節(jié) 汽車市場營銷的概念
第二節(jié) 汽車市場營銷的作用和職能
第三節(jié) 中國汽車市場的現(xiàn)狀與發(fā)展
思考題
第二章 汽車企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理
第一節(jié) 汽車企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃及戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) 汽車企業(yè)的市場營銷管理
思考題
第三章 汽車市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境分析概述
第二節(jié) 汽車市場營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 汽車市場營銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 汽車市場營銷的環(huán)境分析方法
思考題
討論題
第四章 汽車市場購買行為分析
第一節(jié) 私人消費(fèi)市場的購買行為分析
第二節(jié) 集團(tuán)業(yè)務(wù)市場的購買行為分析
思考題
第五章 汽車市場調(diào)研與預(yù)測
第一節(jié) 汽車市場營銷調(diào)研
第二節(jié) 汽車市場營銷預(yù)測
第三節(jié) 汽車市場營銷的信息系統(tǒng)
思考題
第六章 汽車市場競爭戰(zhàn)略與目標(biāo)市場營銷
第一節(jié) 汽車市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 汽車企業(yè)市場定位
第四節(jié) 汽車市場營銷競爭戰(zhàn)略分析
思考題
第七章 汽車產(chǎn)品策略
第一節(jié) 汽車產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 汽車產(chǎn)品生命周期與營銷策略
第三節(jié) 汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 汽車產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略
第八章 汽車價(jià)格策略
第一節(jié) 汽車價(jià)格綜述
第二節(jié) 汽車定價(jià)的目標(biāo)與程序
第三節(jié) 汽車定價(jià)的基本方法
第四節(jié) 汽車產(chǎn)品定價(jià)策略
第五節(jié) 正確看待我國汽車市場的降價(jià)行為
思考題
第九章 汽車分銷策略
第十章 汽車促銷策略
第十一章 汽車服務(wù)與客戶滿意戰(zhàn)略
第十二章 汽車營銷實(shí)務(wù)
第十三章 二手車貿(mào)易
參考文獻(xiàn)