全球互聯(lián)網(wǎng)絡的發(fā)展，使21世紀成為電子商務的時代，這個時代的到來必然對傳統(tǒng)的營銷方式產(chǎn)生巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。本教材緊跟世界網(wǎng)絡營銷技術(shù)的最新發(fā)展，吸收國內(nèi)外網(wǎng)絡營銷著作與教材的優(yōu)點，形成了具有自己特色。全書在合理兼顧網(wǎng)絡營銷基礎(chǔ)知識、計算機技術(shù)知識和商務管理知識的基礎(chǔ)上，全面論述了網(wǎng)絡營銷基本理論、網(wǎng)絡營銷的計劃與管理、

《克萊普納廣告學》闡述的是美國廣告界著名營銷學者奧托•克萊普納（1899—1982）的廣告理念�？巳R普納先生因在廣告教育上的突出貢獻而榮獲尼科爾斯杯（即現(xiàn)在的克萊恩杯）�？巳R普納先生的著作被美國廣告界奉為“圣經(jīng)”，人們說，無論遇到廣告方面的任何問題，“克萊普納”都是他們第一個想到的名字�？巳R普納去世后，本書

全書分為九個項目，按照特許經(jīng)營體系管理中所必要的環(huán)節(jié)來安排本書內(nèi)容，包括特許經(jīng)營招募管理、加盟手冊設計、開店管理、單店布局管理、單店管理、單店員工管理、單店人力資源管理、單店督導管理、行政管理等。本書運用理論與實際相結(jié)合的方法，盡可能地吸取國內(nèi)近些年來在特許經(jīng)營發(fā)展方面所積累的理論和經(jīng)驗，以對特許經(jīng)營的實務操作提供借鑒

《市場營銷理論與實務》是遵循高職院校的建設和發(fā)展要求，圍繞高職學生的學情和中高職銜接的實際，結(jié)合社會實際和經(jīng)濟學的新發(fā)展進行編寫。參加編寫的教師團隊來自于高職院校和中職學校，積累了豐富的基層教學經(jīng)驗和體會。 教材突出對學生職業(yè)能力的培養(yǎng)，通過采用“理實一體，學做合一”形式，將理論和實踐應用緊密結(jié)合起來。在各個項目下按

本書在吸收國內(nèi)外市場營銷研究的理論和分析國內(nèi)工商企業(yè)市場營銷實踐的基礎(chǔ)上，闡明了市場營銷的基本理論。全書共十章：導論、市場營銷環(huán)境、顧客購買行為分析、市場調(diào)查和預測、目標市場策略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理。

針對中國廣告產(chǎn)業(yè)低集中度、泛專業(yè)化等問題，我國于2011年開始以建設國家廣告產(chǎn)業(yè)園為具體抓手，從頂層制度安排上著力于推動實現(xiàn)中國廣告產(chǎn)業(yè)集群化、集約化發(fā)展的戰(zhàn)略目標。集群創(chuàng)新式發(fā)展無疑是實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標的有效路徑，那么，30余家國家廣告產(chǎn)業(yè)園是否已經(jīng)形成了集群創(chuàng)新的發(fā)展態(tài)勢？其影響因素是什么？影響機理又是什么？對這些問

本書的整體結(jié)構(gòu)從業(yè)務發(fā)展出發(fā)，并從不同角度來看商業(yè)流程，以價值來表現(xiàn)商業(yè)流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié):價值發(fā)掘，創(chuàng)造價值，轉(zhuǎn)換價值，傳播價值給顧客的過程。也有經(jīng)典制造業(yè)從產(chǎn)品開發(fā)開始，對公司的營銷戰(zhàn)略逐步推進等�？墒菑膶嶋H業(yè)務的觀點來說的話，應該從商品開發(fā)開始。所以本書從業(yè)務流程，順著商品開發(fā)流程，剖析各個過程的優(yōu)缺點。

狼王的哲學告訴我們：擁有獨立思維，才能掌控全局；施展雷霆手段，才能贏得主動權(quán)；樹立領(lǐng)袖精神，才能凝結(jié)團隊力量；不懂心理學、不會操縱術(shù)，如何成為人生大贏家？ 所謂心理操控，實則是指一方使用一些技巧讓對方產(chǎn)生信賴感，從而增加個人魅力。這就要求操縱者掌握一定的心理知識，參透他人的所思、所想、所感，進而從心理層面影響他人，從而

王品是一家做到了太多不可思議的公司。從一家牛排館起步，王品目前旗下已經(jīng)有20個餐飲品牌。品牌這么多，左右手互博的現(xiàn)象居然沒出現(xiàn)！首次開創(chuàng)中餐品牌鵝夫人，一年就摘得米其林一星。王品擁有400多家餐廳，沒有一個真正意義上的中央廚房，卻依然能確保顧客去不同的店能吃到的風味不走樣！餐飲業(yè)素來是人力資源高流動性的重災區(qū)，但王品同

本教材對應課程為電子商務類專業(yè)必修的職業(yè)導入類核心課程，已經(jīng)逐漸成為財經(jīng)商務大類通識類限選課程，專業(yè)地位異常重要，覆蓋范圍極其廣泛。