1 房地產(chǎn)市場營銷策劃概論
1．1 市場營銷簡介
1．2 市場營銷與房地產(chǎn)市場營銷
1．3 房地產(chǎn)項目營銷策劃
1．4 房地產(chǎn)產(chǎn)品介紹
章節(jié)要點
復(fù)習(xí)思考題

2 客戶需求與行為分析
2．1 客戶需求分析
2．2 客戶行為模式分析
2．3 客戶購房行為影響因素分析
復(fù)習(xí)思考題

3 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境
3．1 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境
3．2 房地產(chǎn)企業(yè)外部環(huán)境
3．3 房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
3．4 影響房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境因素分析
章節(jié)要點
復(fù)習(xí)思考題

4 房地產(chǎn)市場調(diào)查
4．1 房地產(chǎn)市場調(diào)查概述
4．2 房地產(chǎn)市場調(diào)查方法
4．3 房地產(chǎn)項目市場調(diào)查實施
4．4 Excel表在房地產(chǎn)項目市場調(diào)查中的應(yīng)用
章節(jié)要點
復(fù)習(xí)思考題

5 房地產(chǎn)項目STP戰(zhàn)略
5．1 房地產(chǎn)項目市場細(xì)分
5．2 房地產(chǎn)目標(biāo)市場選擇
5．3 房地產(chǎn)項目市場定位
5．4 房地產(chǎn)項目STP戰(zhàn)略的實際應(yīng)用
章節(jié)要點
復(fù)習(xí)思考題

6 房地產(chǎn)項目產(chǎn)品策略
6．1 民用建筑概述
6．2 房地產(chǎn)項目規(guī)劃設(shè)計
6．3 房地產(chǎn)項目產(chǎn)品定位
6．4 房地產(chǎn)產(chǎn)品策劃
章節(jié)要點
復(fù)習(xí)思考題

7 房地產(chǎn)項目價格策略
7．1 項目定價目標(biāo)
7．2 項目定價方法
7．3 項目定價策略
7．4 項目定價策劃
章節(jié)要點
復(fù)習(xí)思考題

8 房地產(chǎn)項目推廣策略
8．1 項目推廣渠道
8．2 項目廣告策劃
8．3 項目銷售策劃
8．4 項目公關(guān)策劃
章節(jié)要點
復(fù)習(xí)思考題

9 住宅項目營銷策劃
9．1 住宅項目概述
9．2 住宅項目策劃案例分析
9．3 存量房產(chǎn)營銷案例分析
9．4 國外住宅項目介紹
章節(jié)要點
復(fù)習(xí)思考題

10 商業(yè)地產(chǎn)項目營銷策劃
10．1 商業(yè)地產(chǎn)概述
10．2 寫字樓
10．3 商業(yè)經(jīng)營類物業(yè)
10．4 寫字樓項目策劃案例分析
章節(jié)要點
復(fù)習(xí)思考題

11 新型房地產(chǎn)項目營銷策劃
11．1 城市綜合體
11．2 養(yǎng)老地產(chǎn)
11．3 典型城市綜合體案例分析
11．4 養(yǎng)老地產(chǎn)營銷策劃案例分析
章節(jié)要點
復(fù)習(xí)思考題

12 房地產(chǎn)營銷策劃報告撰寫
12．1 房地產(chǎn)營銷策劃報告種類與格式
12．2 房地產(chǎn)營銷策劃報告結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
12．3 房地產(chǎn)營銷策劃報告案例
章節(jié)要點
復(fù)習(xí)思考題

參考文獻(xiàn)