近年來，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展蒸蒸日上，為旅游企業(yè)提供了大展宏圖的機(jī)會(huì)，也使旅游企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。旅游企業(yè)品牌是旅游企業(yè)傳達(dá)企業(yè)特定屬性、核心價(jià)值觀念和便于消費(fèi)者識(shí)別的產(chǎn)品或服務(wù)，旅游企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要標(biāo)志之一就是具有強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。從宏觀上看，旅游企業(yè)品牌是地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平的重要標(biāo)尺。大力加強(qiáng)旅游企業(yè)品牌建設(shè)，對(duì)于提升旅游產(chǎn)品知名度、增強(qiáng)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要作用。從微觀上看，旅游產(chǎn)品不同于實(shí)體商品，具有價(jià)值不可轉(zhuǎn)移、生產(chǎn)和消費(fèi)的統(tǒng)一性等特點(diǎn)，使旅游者在購買旅游產(chǎn)品之前無法預(yù)先知道旅游產(chǎn)品的功能效用、服務(wù)質(zhì)量。因此，旅游企業(yè)品牌形象的好壞，將對(duì)游客對(duì)旅游產(chǎn)品的選擇起很大的影響。
　　“十二五”規(guī)劃末，江蘇省擁有5A級(jí)景區(qū)20家、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)5家，均位列全國(guó)第一；4A級(jí)景區(qū)突破170家，位列全國(guó)第三；省級(jí)旅游度假區(qū)達(dá)到45家，居全國(guó)前列。江蘇省擁有旅行社2336家，位列全國(guó)第一，其中，五星級(jí)旅行社21家、四星級(jí)旅行社61家；擁有五星級(jí)酒店88家，位列全國(guó)第二。金陵飯店集團(tuán)、常州龍控集團(tuán)、無錫靈山集團(tuán)等旅游企業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，品牌、資本、管理輸出步伐加快。途牛旅游網(wǎng)、同程旅游網(wǎng)等新型旅游企業(yè)融資能力增強(qiáng)，在國(guó)內(nèi)旅游電子商務(wù)領(lǐng)域持續(xù)保持領(lǐng)先地位。無錫文旅、蘇州文旅、鎮(zhèn)江文旅等一批文化旅游企業(yè)集團(tuán)在整合旅游資源，推進(jìn)項(xiàng)目開發(fā)方面發(fā)揮了重要作用。然而，江蘇省旅游企業(yè)與北京、上海、廣東、浙江等發(fā)達(dá)省市還有一定的差距。無論是旅行社、飯店、景區(qū)企業(yè)還是整體旅游業(yè)，單個(gè)企業(yè)創(chuàng)造的平均營(yíng)收和利稅相對(duì)較低。2016年全國(guó)排名前20位的旅游企業(yè)集團(tuán)中，江蘇省僅有兩家入選，更加缺乏有國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代旅游企業(yè)，在旅游競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)中顯得后勁不足。旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、品牌意識(shí)淡薄、缺少有效的品牌建設(shè)管理手段等已成為制約江蘇省旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要瓶頸。