高等教育“十二五”規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)原理
定 價：32 元
- 作者：馬清梅 ，亢曉昉 ，郝麗 編
- 出版時間：2012/8/1
- ISBN：9787512110854
- 出 版 社：北京交通大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：306
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
從營銷戰(zhàn)略的制定到具體營銷策略戰(zhàn)術(shù)運用，《高等教育“十二五”規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)原理》全面、系統(tǒng)地介紹了市場營銷的理論框架，重點對市場營銷環(huán)境分析、目標市場戰(zhàn)略選擇、4P策略等營銷要素做了較詳細的闡述，并在此基礎(chǔ)上進一步介紹了消費者購買行為、組織市場購買行為、企業(yè)成長戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略的制定和選擇，國際市場營銷等基本內(nèi)容。本書結(jié)構(gòu)清晰、語言通俗易懂、實例翔實、數(shù)據(jù)充分、內(nèi)容豐富。本書中的有關(guān)內(nèi)容或配以相關(guān)的閱讀資料，或配以現(xiàn)代營銷實例，以拓寬學(xué)習(xí)者的視野。每章還配有相關(guān)復(fù)習(xí)與練習(xí)題及案例分析題供學(xué)習(xí)者鞏固所學(xué)知識。
《高等教育“十二五”規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)原理》可作為高等院校市場營銷、工商管理或其他相關(guān)專業(yè)“市場營銷學(xué)”課程的教材使用，也可作為企業(yè)市場營銷管理者的培訓(xùn)用書或企業(yè)營銷人員的參考書。
市場營銷學(xué)在近幾年的發(fā)展中，雖然每隔5年便會有一批新的概念、術(shù)語涌現(xiàn)，但其理論體系的完整形成卻得益于“現(xiàn)代營銷之父”菲利浦·科特勒提出的相關(guān)理論。市場營銷體系可以分為兩大部分。一部分為“營”，講企業(yè)經(jīng)營之道，即如何制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的問題，在《高等教育“十二五”規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)原理》中具體體現(xiàn)為第1章至第7章的相關(guān)內(nèi)容。其中，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷環(huán)境分析、消費者及組織市場分析、市場營銷調(diào)研與預(yù)測無不是為制定合理的市場營銷戰(zhàn)略提供理論依據(jù)、現(xiàn)實基礎(chǔ)與實用工具。另一部分為“銷”，講企業(yè)在營銷戰(zhàn)略的指導(dǎo)下如何進行營銷戰(zhàn)術(shù)的安排與實施，在《高等教育“十二五”規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)原理》中具體體現(xiàn)為第8章至第13章的相關(guān)內(nèi)容。其中，營銷戰(zhàn)術(shù)的組合與實施按照“4P組合”來展開，并進行了詳細的闡述。此外，《高等教育“十二五”規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)原理》最后兩章分別介紹了市場營銷管理過程及國際市場營銷的相關(guān)知識。
第1章 市場營銷概述
◇學(xué)習(xí)目標
◇引言
1.1 市場和市場營銷
1.1.1 市場的含義
1.1.2 市場營銷的含義
1.1.3 市場營銷的核心概念
1.1.4 市場營銷的重要性
1.2 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
1.2.1 市場營銷學(xué)的性質(zhì)與研究對象
1.2.2 市場營銷學(xué)的發(fā)展歷史
1.2.3 市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展
1.3 市場營銷觀念
1.3.1 傳統(tǒng)觀念
1.3.2 現(xiàn)代營銷觀念
1.4 市場營銷管理及營銷組合的發(fā)展
1.4.1 需求管理
1.4.2 市場營銷組合的發(fā)展
1.4.3 顧客滿意
◇本章小結(jié)
◇復(fù)習(xí)與練習(xí)
◇案例分析
第2章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
◇學(xué)習(xí)目標
◇引言
2.1 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
2.1.1 企業(yè)戰(zhàn)略的含義與特點
2.1.2 企業(yè)戰(zhàn)略體系
2.1.3 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的含義及一般過程
2.2 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容
2.2.1 規(guī)定企業(yè)任務(wù)
2.2.2 確定企業(yè)目標
2.2.3 安排業(yè)務(wù)組合
2.2.4 制定企業(yè)增長戰(zhàn)略
2.3 市場營銷管理的一般過程
2.3.1 市場營銷管理的過程
2.3.2 市場營銷組合的內(nèi)涵與特點
◇本章小結(jié)
◇復(fù)習(xí)與練習(xí)
◇案例分析
第3章 市場營銷環(huán)境分析
◇學(xué)習(xí)目標
◇引言
3.1 市場營銷環(huán)境概述
3.1.1 市場營銷環(huán)境的概念及特征
3.1.2 市場營銷環(huán)境的分類
3.2 市場營銷微觀環(huán)境
3.2.1 企業(yè)
3.2.2 供應(yīng)商
3.2.3 市場營銷中介
3.2.4 顧客
3.2.5 競爭者
3.2.6 公眾
3.3 市場營銷宏觀環(huán)境
3.3.1 人口環(huán)境
3.3.2 經(jīng)濟環(huán)境
3.3.3 自然環(huán)境
3.3.4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
3 3.5 政治法律環(huán)境
3.3.6 社會文化環(huán)境
3.4 市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策
3.4.1 環(huán)境威脅與市場機會
3.4.2 環(huán)境威脅和市場機會的分析及評價
3.4.3 企業(yè)對策
◇本章小結(jié)
◇復(fù)習(xí)與練習(xí)
◇案例分析
第4章 消費者市場分析
第5章 組織市場分析
第6章 市場營銷調(diào)研預(yù)測
第7章 目標市場營銷戰(zhàn)略
第8章 競爭者營銷戰(zhàn)略
第9章 產(chǎn)品策略
第10章 品牌與包裝策略
第11章 價格策略
第12章 分銷隧道策略
第13章 促銷策略
第14章 市場營銷管理過程
第15章 國際市場營銷
參考文獻
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