目錄




第一章崛起中的網(wǎng)絡(luò)語言廣告

一、網(wǎng)絡(luò)語言廣告：一個新興的研究領(lǐng)域

（一）互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)語言

（二）網(wǎng)絡(luò)語言的定義

（三）網(wǎng)絡(luò)語言的特點

（四）網(wǎng)絡(luò)語言廣告

二、網(wǎng)絡(luò)語言廣告研究的跨學(xué)科特性

（一）語言學(xué)

（二）語言經(jīng)濟(jì)學(xué)

（三）心理學(xué)

（四）認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)

三、本章小結(jié)

第二章網(wǎng)絡(luò)語言廣告研究的理論回顧

一、信號理論

二、情感遷移理論

三、印象管理理論

四、精細(xì)加工可能性模型

五、調(diào)節(jié)定向理論

六、本章小結(jié)

第三章網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格：量表開發(fā)與應(yīng)用

一、網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格

（一）風(fēng)格

（二）語言風(fēng)格

（三）網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格

二、網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格量表開發(fā)

（一）項目產(chǎn)生和簡化

（二）初步確定維度

（三）量表的探索性分析

（四）維度確認(rèn)



目錄

三、網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格量表應(yīng)用

（一）網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格與品牌個性

（二）實驗設(shè)計

（三）實驗結(jié)果

四、結(jié)論與討論

（一）主要結(jié)論

（二）理論意義與管理啟示

第四章網(wǎng)絡(luò)語言與標(biāo)準(zhǔn)語言廣告效果比較

一、研究假設(shè)

（一）對廣告注意的影響

（二）對廣告信任的影響

（三）對產(chǎn)品評價的影響

二、廣告注意的比較

（一）廣告注意實驗

（二）實驗結(jié)果

三、廣告感知的比較

（一）預(yù)調(diào)查

（二）廣告感知實驗

（三）實驗結(jié)果

四、討論與結(jié)論

（一）討論

（二）結(jié)論

第五章網(wǎng)絡(luò)語言廣告對企業(yè)感知創(chuàng)新和感知信任的影響

一、研究假設(shè)

（一）網(wǎng)絡(luò)語言廣告對企業(yè)感知創(chuàng)新的影響

（二）網(wǎng)絡(luò)語言廣告對企業(yè)感知信任的影響

（三）調(diào)節(jié)定向類型的調(diào)節(jié)作用

二、網(wǎng)絡(luò)語言廣告對感知創(chuàng)新和感知信任的影響

（一）預(yù)調(diào)查

（二）實驗一

（三）數(shù)據(jù)分析

（四）結(jié)果與討論

三、調(diào)節(jié)定向類型對網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的調(diào)節(jié)

（一）實驗二

（二）數(shù)據(jù)分析

（三）調(diào)節(jié)定向類型的篩選

（四）結(jié)果與討論

四、總結(jié)

（一）研究結(jié)論

（二）研究局限

第六章廣告代言人對網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響

一、研究假設(shè)

（一）代言人對網(wǎng)絡(luò)語言廣告注意的影響

（二）代言人對網(wǎng)絡(luò)語言廣告感知的影響

二、代言人與網(wǎng)絡(luò)語言廣告注意

（一）實驗設(shè)計與流程

（二）數(shù)據(jù)整理

（三）實驗結(jié)果

（四）討論

三、代言人與網(wǎng)絡(luò)語言廣告感知

（一）實驗設(shè)計與程序

（二）變量測量

（三）數(shù)據(jù)整理

（四）實驗結(jié)果

（五）討論

四、結(jié)論與研究局限

（一）結(jié)論

（二）研究局限

第七章產(chǎn)品品類對網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響

一、研究假設(shè)

（一）產(chǎn)品感知風(fēng)險對網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響

（二）產(chǎn)品價值對網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響

二、產(chǎn)品感知風(fēng)險對網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響

（一）預(yù)實驗

（二）實驗1：產(chǎn)品感知風(fēng)險與廣告注意

（三）實驗2：產(chǎn)品感知風(fēng)險與廣告感知

三、產(chǎn)品價值對網(wǎng)絡(luò)語言廣告態(tài)度的影響

（一）實驗設(shè)計

（二）量表

（三）數(shù)據(jù)處理

（四）實驗結(jié)果

四、總結(jié)

第八章網(wǎng)絡(luò)語言廣告實戰(zhàn)指南

一、網(wǎng)絡(luò)語言的風(fēng)格類型與品牌個性

（一）實戰(zhàn)要點

（二）案例評述

二、網(wǎng)絡(luò)語言特性和廣告效果

（一）實戰(zhàn)要點

（二）案例評述

三、網(wǎng)絡(luò)語言與廣告代言人

（一）實戰(zhàn)要點

（二）案例評述

四、網(wǎng)絡(luò)語言與產(chǎn)品品類

（一）實戰(zhàn)要點

（二）案例評述

五、總結(jié)
參考文獻(xiàn)

索引