本書(shū)以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和策劃學(xué)的基本理論為基礎(chǔ)，結(jié)合房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)，按照營(yíng)銷與策劃活動(dòng)的基本程序，從基礎(chǔ)篇、策劃篇和營(yíng)銷篇三個(gè)方面，突出房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、銷售渠道策略和促銷策略四大環(huán)節(jié)的統(tǒng)一；注重理論與實(shí)踐的結(jié)合，每章都附有詳細(xì)案例供教學(xué)參考，同時(shí)配有兩套附件，詳述了兩個(gè)實(shí)際項(xiàng)目的定位策劃和營(yíng)銷策劃報(bào)告的撰寫(xiě)流程及相應(yīng)內(nèi)容。