本書從三個方面進行了論述：電子商務是什么？這門學科學什么？將來畢業(yè)后可以做什么？從電子商務的定義、內(nèi)涵、發(fā)展（歷史、現(xiàn)狀和未來）、學科分支和分類進行介紹。在介紹電子商務是什么的同時，突出人文內(nèi)容。對于電子商務本科生的課程設置進行概括性的介紹。結合電子商務畢業(yè)生情況，給出案例。

本書系統(tǒng)介紹了廣告與消費心理學的基本理論、研究方法及最新研究成果；系統(tǒng)閘釋了廣告的消費心理學基礎，深入挖掘出廣告運作過程中的消費心理學規(guī)律。具體包括廣告與消費心理學概論、廣告策劃心理、廣告創(chuàng)意心理等。本書吸取了國內(nèi)外這一領域近年的最新研究成果，特別是關于互聯(lián)網(wǎng)消費決策研究、廣告的潛意識訴求、性訴求廣告的心理效應、品牌個

隨著市場大環(huán)境變化，銷售環(huán)境越來越復雜，如果沒有戰(zhàn)略層面的思考和籌劃，很容易被時代淘汰。換言之，銷售已然不是傳統(tǒng)的推銷問題，而是一個戰(zhàn)略問題。正確地考慮自己與客戶之間的長期合作，實現(xiàn)雙贏，是保證企業(yè)長期發(fā)展的重要銷售策略。本書由全球銷售培訓領域的領軍企業(yè)米勒·黑曼公司推出，自1985年第一版問世以來，即在

公益廣告追求社會效益，是國家建設的軟實力，對于提高國民文化認同和政治認同意義重大。羅萍教授從廈大首批課程思政示范課《廣告視覺設計》中脫胎出《公益廣告藝術創(chuàng)作》課程。全書分七章，分別介紹了公益廣告藝術的藝術特性、發(fā)展歷程、創(chuàng)作思路、媒體作品藝術、視覺形象表達創(chuàng)作、審美感覺以及藝術批評。全書脈絡清晰，循序漸進，構建了完整的

本書系統(tǒng)介紹了市場調查的理論和方法，包括市場調查概述，市場調查的一般過程，市場調查方法，問卷設計，抽樣設計，市場調查的實施，數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，市場調查報告的撰寫等。在傳統(tǒng)市場調查內(nèi)容體系的基礎上，探討了互聯(lián)網(wǎng)背景下市場調查方法的新發(fā)展和出現(xiàn)的新問題等方面的內(nèi)容。本書注重基礎性與實用性結合。理論體系完整，既注重對基礎概念、基

本書對市場營銷課程內(nèi)容進行了重構，在保留傳統(tǒng)營銷概論、營銷演變、4P等理論基礎上，突出數(shù)字化營銷、新媒體營銷，本書又結合思政課程要求，添加思政課。從章節(jié)目錄設計、章節(jié)名稱、章節(jié)體例設置，本書一本有活力、有創(chuàng)新、趣味性和理論性結合非常好的圖書。

本次修訂除保留上一版文筆簡潔流暢、信息量大、實例多、涉獵知識廣泛等特點外，還在以下方面進行了增補：第一，在談判的理論章節(jié)部分作了個別調整，增加了一些博弈論和心理學方面經(jīng)典的研究成果，力求更好體現(xiàn)談判是交叉學科的產(chǎn)物，使每小節(jié)的內(nèi)容更加平衡。第二，調整了部分章后案例。調整的原則一是使章后案例更貼合本章節(jié)所闡述的內(nèi)容。二是

本書貫徹運用知識解決問題的理念，從論道、戰(zhàn)略、戰(zhàn)術和攻略四個維度，探討了互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷的新發(fā)展。全書共分4篇，合計11章。第1篇講述了市場營銷學原理與網(wǎng)絡營銷演進，第2篇講述了網(wǎng)絡營銷市場與調研、網(wǎng)絡消費者、網(wǎng)絡營銷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，第3篇講述了網(wǎng)絡營銷運營管理的技巧與策略，第4篇以實際案例為引領講解了各種網(wǎng)絡營銷手段

本書系統(tǒng)地介紹電子商務領域各個方面的基本理論、基本知識和基本技能。全書分電子商務概述、電子商務經(jīng)濟學基礎、電子商務體系結構、電子商務系統(tǒng)建設、電子商務安全技術、電子商務支付與網(wǎng)絡金融、電子商務物流管理、網(wǎng)絡營銷、電子商務法律法規(guī)、跨境電子商務等10章。本書將案例教學法貫穿在教材中，導入案例加深讀者對電子商務各種概念的理

本書介紹了開源區(qū)塊鏈與新一代國產(chǎn)區(qū)塊鏈的建鏈、管鏈、用鏈的方法及過程，較為全面、系統(tǒng)地闡述了區(qū)塊鏈的相關知識。全書共分為上、中、下三篇，分別介紹區(qū)塊鏈技術原理、區(qū)塊鏈技術應用和區(qū)塊鏈場景應用。其中，上篇包括初識區(qū)塊鏈1.0、認識區(qū)塊鏈2.0、認識區(qū)塊鏈3.0、新一代區(qū)塊鏈系統(tǒng)概述；中篇包括中文智能合約編程語言基礎、新一